Федеральний суд США ухвалив рішення, яке ставить крапку в багаторічній антимонопольній суперечці: примусового продажу рекламної біржі AdX не буде. Акції Alphabet відреагували зростанням, оскільки ринок закладав у котирування сценарій радикальної реструктуризації бізнесу.

Суддя Леоні Брінкема відхилила клопотання Міністерства юстиції, яке вимагало зобов'язати Google продати AdX — ключовий елемент рекламної інфраструктури, який, за версією обвинувачення, використовувався для незаконного домінування на ринку. Замість примусового поділу суд приписав скоригувати роботу рекламних сервісів, зокрема, розширити доступ конкурентів до даних про ставки на аукціонах.

Суть спору та позиції сторін

Розгляд справи триває з 2023 року, коли Мін'юст і влада кількох штатів звинуватили Google у монополізації ринку онлайн-реклами. У квітні 2025 року суддя Брінкема стала на бік обвинувачення, встановивши, що компанія незаконно прив'язувала видавців до біржі AdX і стягувала комісію у 20% з кожної угоди. «Істотно постраждали клієнти Google, конкуренція та, зрештою, користувачі відкритого інтернету», — зазначалося тоді у вердикті.

Захист наполягав: продаж AdX технічно складний і вдарить по інтересах клієнтів. Суд у підсумку погодився, що поділ стане надмірним заходом. Це вже третя поспіль поразка американських регуляторів у спробах роздробити IT-гігантів — раніше аналогічні позови проти Meta (визнана екстремістською та заборонена в РФ) щодо Instagram і WhatsApp, а також спроби відібрати у Google браузер Chrome не увінчалися успіхом.

Показово, що фінансове значення AdX для Alphabet відносно невелике: при оцінці компанії у $4,08 трлн цей сервіс у 2020 році забезпечував лише 4,1% виручки та 1,5% операційного прибутку. Тим не менш, саме навколо нього вибудовувалася вся антимонопольна лінія обвинувачення.

Втім, розслаблятися зарано. У Європі у Google залишаються невирішені питання з регуляторами, позиції у сфері штучного інтелекту поки що хиткі, а зростаючі витрати Alphabet на ІІ-напрямок дедалі більше непокоять інвесторів.

Мій висновок: ринок справедливо сприйняв це як позитивний сигнал — примусовий поділ створив би небезпечний прецедент для всієї технологічної галузі. Однак сама по собі перемога в суді не знімає стратегічних викликів: тиск регуляторів зміщується у бік ІІ та екосистемних практик, де Google досі вразлива.