Федеральний суд США виніс рішення, яке стане визначальним для всього технологічного сектора: Міністерство юстиції не зможе примусити Google до продажу своєї рекламної біржі AdX. Суддя Леоні Брінкема відхилила позов про розділення бізнесу, що фактично закриває одну з найгучніших антимонопольних саг останніх років.
Ця поразка регулятора виглядає особливо символічною на тлі серії аналогічних невдач. Влада США вже тричі поспіль програвала спроби примусово розчленувати найбільші IT-корпорації: раніше суд дозволив Google зберегти браузер Chrome, а Meta (визнана екстремістською організацією в РФ) відстояла Instagram і WhatsApp. Суддя Брінкема вважала, що продаж AdX технічно недоцільний і завдасть непропорційної шкоди клієнтам компанії.
Контекст і суть претензій
Розгляд тягнеться з 2023 року, коли Мін'юст і низка штатів звинуватили Google у монополізації ринку онлайн-рекламних технологій. У квітні 2025 року суддя стала на бік обвинувачення, встановивши, що компанія незаконно прив'язувала видавців до своєї біржі та стягувала комісію у 20% з кожної угоди. Однак тепер, на етапі вироблення заходу покарання, суд обрав м'якший шлях — не розділення, а реструктуризацію роботи рекламних сервісів, включно з розширенням доступу конкурентів до даних про ставки на аукціонах.
Показовою є й економічна арифметика цього спору. При загальній капіталізації Alphabet у $4,08 трлн, сервіс Ad Manager приносить лише 4,1% виручки та 1,5% операційного прибутку. Іншими словами, регулятори боролися за актив, який для бізнесу Google є радше стратегічною ланкою, аніж ключовим джерелом доходу.
Ринок миттєво відреагував на новину: акції Alphabet пішли вгору, оскільки інвестори сприйняли вердикт як зняття довгострокової регуляторної хмари.
Втім, називати цю перемогу абсолютною було б передчасно. Попереду в компанії — тиск європейських регуляторів, хиткі позиції в гонці штучного інтелекту та зростаючі витрати на ІІ-інфраструктуру, які дедалі більше турбують акціонерів.
Мій погляд: Це рішення — знаковий сигнал для всієї індустрії. Воно демонструє, що американська судова система вкрай скептично ставиться до радикального заходу примусового розділення успішних платформ. Натомість ринок отримав більш точкові коригування, які, ймовірно, стануть шаблоном для майбутніх антимонопольних розглядів у цифровій економіці.