Штучний інтелект остаточно перестав бути екзотикою і міцно увійшов у повсякденні фінансові звички росіян. Мій аналіз даних платіжної інфраструктури за липень показує вражаючу динаміку: частка власників карток, які оплачують підписки на ІІ-сервіси, досягла 51,6%. Іншими словами, кожен другий користувач, який розраховується карткою, тепер має щонайменше одну активну підписку на нейромережу.
Середня щомісячна витрата на такі сервіси становить 2097 рублів. Примітно, що разовий платіж зазвичай дорівнює 1905 рублям — це рівно вартість базового тарифу популярного чат-бота з урахуванням податків. На місяць користувачі в середньому здійснюють два таких платежі, що вказує на формування стійкої звички, а не на разові експерименти.
Один сервіс замість десятка підписок
Поширена думка про те, що користувачі накопичують безліч ІІ-підписок, не знаходить підтвердження. Дані показують протилежне: 74,3% платників оплачують лише один продукт, ще 23,9% — два або три. Лише 0,1% користувачів мають сім і більше активних сервісів, але саме на цю мікроскопічну групу припадає близько 1% усіх витрат на ІІ.
У середньому на одну людину припадає 1,35 сервісу, і цей показник стабільний уже пів року. Користувачі знаходять відповідний інструмент і працюють із ним, а не колекціонують десятки продуктів. Особливий інтерес становить група «важких» користувачів: 15,2% платників витрачають понад 10 тисяч рублів на місяць, забезпечуючи 57% усього обороту ринку. Для них ІІ — це вже не підписка заради зручності, а повноцінний робочий інструмент, тому вони віддають перевагу оплаті за використання, а не фіксованим тарифам.
Оборот зріс майже вчетверо за п'ять місяців
Із березня по липень оборот на ІІ-сервісах збільшився в 3,85 раза, а кількість платників — у 3,45 раза. При цьому середні витрати однієї людини практично не змінилися: 2178 рублів у березні проти 2097 рублів у липні. Це чіткий сигнал: ринок зростає вшир за рахунок притоку нових користувачів, а не за рахунок збільшення витрат наявних. ІІ переходить у категорію звичайних щомісячних витрат — за аналогією зі стрімінговими сервісами.
Експерти пов'язують цю динаміку з тим, що нейромережі стають звичним рядком у бюджеті. Однак важливо розуміти: для бізнесу попит зростає ще швидше. На платформі Yandex AI Studio за перше півріччя клієнти витратили 597 млрд токенів — у 18 разів більше, ніж роком раніше, при цьому лідирують китайські моделі Qwen, GLM та Kimi.
Мій коментар: Ринок ІІ в Росії проходить стадію масової адаптації, що неминуче позначиться і на суміжних секторах, включно з інфраструктурою для майнінгу та дата-центрами. Дефіцит обчислювальних потужностей і залежність від імпортних GPU стануть ключовими обмежувачами зростання. Поки бізнес і держава шукають обхідні шляхи — від податкових пільг до тестування китайських чипів, — роздрібний користувач продовжить голосувати рублем за зручність і функціональність, що робить цей ринок одним із найперспективніших для довгострокових інвестицій.