Криптореклама в Росії: нові штрафи до 1 млн рублів і потрійний нагляд
Російський ринок цифрових активів вступає в нову фазу регулювання, і компаніям, які працюють у цій сфері, доведеться серйозно переглянути свої маркетингові стратегії. З вересня 2026 року набирають чинності жорсткі правила гри: за порушення в рекламі криптопослуг юридичним особам загрожують штрафи від 100 тисяч до 1 мільйона рублів. При цьому наглядові функції розподілені між трьома ключовими відомствами — ФАС, Роскомнаглядом і Банком Росії.
Механіка покарань: від штрафу до припису
Базовий рекламний штраф для компаній за частиною 1 статті 14.3 КУпАП становить від 100 до 500 тисяч рублів. Однак для розсилок, що здійснюються без згоди отримувачів, передбачено окремий, суворіший склад — до 1 мільйона рублів. Це сигнал ринку: недобросовісні методи просування більше не залишаться безкарними.
Процес виявлення порушень уже налагоджено. Будь-який користувач, конкурент або зацікавлена особа може надіслати скаргу до ФАС, додавши скріншот сторінки з рекламою, адресу сайту та дату фіксації. Відомство також має право ініціювати перевірку самостійно. Після оцінки матеріалів ФАС порушує справу, а комісія виносить рішення. Якщо реклама визнається неналежною, видається припис про усунення порушення, а потім — постанова про штраф. Примітно, що для накладення стягнення не потрібне звернення до суду, що прискорює процес.
Нова філософія: інфраструктуру — можна, валюту — ні
Ключова зміна — зміна парадигми регулювання. Якщо у 2024 році держава забороняла рекламувати фактично нерегульований ринок, то тепер, із появою легальних організаторів обігу, реклама стає дозволеною для інфраструктурних гравців. Проста формула: рекламувати криптовалюту, як і раніше, не можна, а ось послуги з обміну, цифровий облік і діяльність регульованих організацій — можна. Це одне з найбільш практичних нововведень.
Однак перехідний період вносить невизначеність. Нові правила вже діють, але реєстр ЦБ, що дає право на повноцінне використання рекламних можливостей, лише формується. До 1 липня 2027 року багато діючих обмінників залишаються поза новим рекламним режимом.
Мій погляд на ситуацію
Цей крок — логічне продовження курсу на інституціоналізацію крипторинку в Росії. Але в найближчі місяці учасникам доведеться балансувати між старими моделями роботи та новими вимогами. Обережність у формулюваннях і повнота обов'язкових розкриттів стануть головним захистом від претензій регуляторів. Ринку варто готуватися до періоду підвищеної уваги з боку ФАС, і компанії, які заздалегідь адаптують свої рекламні кампанії, отримають конкурентну перевагу.