Новини криптоміра

З 1 вересня 2026 року російські криптобіржі та сервіси цифрових депозитів отримають довгоочікуване право на рекламу своїх послуг. Однак разом із цим відкривається і скринька Пандори: законодавці вводять жорсткі обмеження на формулювання, а маркетологам доведеться переглянути звичні підходи до просування. Розберемо, що саме зміниться і як не потрапити під роздачу.

Чотири обов'язкові елементи кожної рекламної кампанії

Новий закон вимагає, щоб у кожному рекламному оголошенні були присутні чотири ключові блоки. По-перше, чітка вказівка на юридичну особу, яка організовує обіг цифрових валют. По-друге, розкриття джерела інформації, яку компанія зобов'язана надавати за законом. По-третє, обов'язкове попередження про високі ризики: клієнт має знати, що купівля криптовалюти може призвести до повної втрати коштів. І нарешті, посилання на встановлені законодавством обмеження щодо угод та операцій із цифровими активами.

Що можна і не можна писати в рекламі

Поки компанія не включена до реєстру ЦБ, маркетингові тексти мають бути максимально нейтральними. Наприклад, легальний варіант виглядає так: «Обмінник X. Послуги з обміну цифрових валют. Тариф — 0,5%». Дозволено згадувати швидкість обробки заявок, порядок обслуговування, комісію сервісу, офіс або технологію виконання угоди.

Однак такі формулювання, як «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини», тепер поза законом. Проблема в тому, що формально рекламується обмінник, але фактично об'єктом просування стає конкретна криптовалюта. Це прямо заборонено новою статтею 29.2 закону. Аналогічна заборона стосується акцій на кшталт «BTC без комісії до кінця тижня».

Із цифровими депозитами ситуація аналогічна. Реклама може описувати «цифровий облік, переказ цифрових валют і надання доступу до адрес-ідентифікаторів», але будь-які натяки на гарантії збереження або дохідності — табу. Фрази «Зберігайте Bitcoin у нас без ризику» або «Найкращий custody для BTC і USDT. Гарантія збереження» не просто ризиковані, а прямо суперечать обов'язковому попередженню про ризики.

Ключова формула проста: рекламуємо інфраструктуру та сервіс, але не продаємо конкретний актив і не формуємо інвестиційні очікування. Жодних обіцянок майбутньої дохідності, навіть заснованих на історичних даних, і жодних прогнозів зміни курсу.

Канали розміщення: від сайту до SMS

Канали поширення можуть бути практично будь-якими, але правила скрізь однакові. На власному сайті нейтральний опис послуг, тарифів і порядку роботи може вважатися довідковою інформацією, а не рекламою. Але щойно з'являється яскравий банер, pop-up або спеціальна пропозиція — матеріал автоматично переходить у категорію реклами з усіма витікаючими вимогами.

В особистому кабінеті та мобільному застосунку функціональна інформація (баланс, історія операцій, тікер) — це норма. А ось push-повідомлення «BTC виріс на 12% — купіть зараз» або карусель «топ монет тижня» вже під забороною. Email- та SMS-розсилки можливі лише за попередньою згодою отримувача, причому довести її наявність зобов'язаний рекламодавець. Для SMS це особливо проблематично: у короткому повідомленні потрібно вмістити і офер, і всі обов'язкові розкриття.

Порушникам варто готуватися до серйозних фінансових наслідків. Для юросіб штрафи за недотримання вимог до реклами в мережах електрозв'язку становлять від 300 тисяч до 1 мільйона рублів. За відсутність ERID-маркування в інтернет-рекламі — до 500 тисяч рублів. ФАС уже активно порушує такі справи у 2026 році.

Зовнішня та внутрішня реклама не заборонена, але й тут потрібно бути обережним. Величезний знак Bitcoin на тлі дрібної виноски «послуги обмінника» не врятує: контролюючі органи все одно визнають об'єктом реклами конкретну криптовалюту.

Мій коментар

Ринок вступає в епоху «тихої» реклами, де головний актив — не креатив, а юридична грамотність. Компанії, які швидко адаптують свої маркетингові стратегії та зроблять compliance частиною бренду, отримають конкурентну перевагу. Ті ж, хто спробує обійти закон, ризикують не лише штрафами, а й репутаційними втратами в очах дедалі обізнанішої криптоспільноти.