Реклама криптоуслуг у Росії: нові жорсткі правила з вересня 2026 року
З 1 вересня 2026 року російські криптобіржі та цифрові депозитарії отримають право рекламувати свої послуги, але лише в межах суворих нормативних обмежень. Новий закон запроваджує обов'язковий набір попереджень і фактично забороняє низку маркетингових формулювань, які раніше були широко поширені. Це знаковий крок, який кардинально змінює підхід до просування цифрових активів на російському ринку.
Що обов'язково має бути в рекламі
Згідно з новими вимогами, реклама послуг криптообмінників і депозитаріїв зобов'язана містити чотири ключові елементи. По-перше, це повне найменування юридичної особи, яка організовує операції з цифровими валютами. По-друге, необхідно розкривати джерело інформації, яку компанія зобов'язана надавати за законом. По-третє, обов'язкова наявність попередження про високі ризики, аж до повної втрати коштів, а також рекомендація ознайомитися з ризиками перед угодою. І, нарешті, четвертий елемент — зазначення встановлених законом обмежень для угод із цифровими валютами.
Ключовий принцип простий: рекламується інфраструктура та сервіс, але не конкретний актив. Наприклад, обмінник може написати: «Обмінник X. Послуги з обміну цифрових валют. Тариф — 0,5%», додавши обов'язкові розкриття. Дозволено згадувати швидкість обробки заявок, порядок обслуговування, комісію сервісу або технологію виконання угоди.
Що під забороною
Однак формулювання, які створюють враження просування конкретної криптовалюти, тепер поза законом. Фрази на кшталт «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини» або акції типу «BTC без комісії до кінця тижня» заборонені. Вони фактично рекламують конкретну цифрову валюту, що прямо забороняє нова стаття 29.2 закону. Аналогічно, обіцянки на кшталт «Зберігайте Bitcoin у нас без ризику» або «Найкращий custody для BTC та USDT. Гарантія збереження» тепер неприпустимі, оскільки створюють хибне враження відсутності ризиків і просувають конкретні активи.
Також під забороною будь-які гарантії майбутньої дохідності та прогнози зміни курсу, навіть засновані на історичних даних. Реклама має бути нейтральною та інформаційною, а не інвестиційною обіцянкою.
Канали розміщення та штрафи
Канали поширення можуть бути будь-якими: власний сайт, мобільний застосунок, зовнішня реклама, email та SMS-розсилки. Однак для кожного каналу є нюанси. На сайті нейтральний опис послуг може вважатися довідковою інформацією, але щойно з'являється банер, pop-up або яскравий заклик до дії — це вже реклама з усіма вимогами. Push-повідомлення на кшталт «BTC виріс на 12% — купуйте зараз» або каруселі «топ монет тижня» також підпадають під заборону.
Для email та SMS-розсилок потрібна попередня згода отримувача, і рекламодавець зобов'язаний довести її наявність. SMS-формат стає особливо незручним: у короткому повідомленні потрібно вмістити і офер, і всі обов'язкові розкриття. Штрафи за порушення у цій сфері для юридичних осіб становлять від 300 тисяч до 1 мільйона рублів, а за порушення в інтернет-рекламі — до 500 тисяч рублів, при цьому ФАС продовжує активно порушувати такі справи у 2026 році.
Мій експертний погляд: цей закон — не просто формальність, а важливий крок до цивілізованого ринку. Він змушує компанії конкурувати за рахунок якості сервісу, а не гучних обіцянок, і захищає недосвідчених інвесторів від маніпулятивних маркетингових прийомів. Ринок стане чистішим, хоча перехідний період буде непростим для багатьох гравців.