Криптореклама в Росії: нові штрафи до 1 млн рублів і потрійний нагляд
Російський ринок цифрових активів вступає в нову фазу регулювання: з осені 2026 року за порушення в рекламі криптопослуг компаніям загрожують штрафи від 100 тисяч до 1 млн рублів. Наглядові функції розподілені між трьома відомствами, а механізм виявлення порушень уже відлагоджений до дрібниць.
Базовий адміністративний штраф для юридичних осіб за частиною 1 статті 14.3 КУпАП становить від 100 до 500 тисяч рублів — це класична відповідальність за неналежну рекламу. Однак для спам-розсилок без згоди отримувачів передбачено окремий, суворіший склад, де верхня межа сягає 1 млн рублів. Такий розкид створює серйозні ризики для недобросовісних гравців, які звикли ігнорувати правила.
Хто і за що карає
Контур відповідальності тепер чітко розділений. Роскомнагляд курує порушення, пов'язані з маркуванням інтернет-реклами (erid) та передачею даних про неї, штрафуючи компанії на суму до 500 тисяч рублів. Якщо ж порушником виявляється регульований обмінник або цифровий депозитарій, до справи підключається ще й нагляд Банку Росії. Потрійний контроль — це сигнал ринку: часи напівлегального існування закінчуються.
Показовим є алгоритм дій. Припустимо, обмінник розміщує на сайті великий промобанер: «USDT за найкращим курсом. Обмін за дві хвилини. Купити зараз». Скаргу може надіслати користувач, конкурент або будь-яка інша особа, а ФАС здатна виявити ознаки порушення і самостійно. Антимонопольний орган рекомендує фіксувати повний скріншот сторінки, адресу сайту та дату — це стає ключовим доказом.
Далі відомство оцінює матеріали та за наявності підстав порушує справу. Комісія ФАС розглядає її, і якщо реклама визнається неналежною, виноситься припис про припинення порушення. Для накладення штрафу звернення до суду не потрібне — рішення ухвалює сама служба. Компанія має право оскаржити постанову, але це вже постфактум.
Нова філософія регулювання
З 1 вересня змінюється сама суть підходу. У 2024 році держава заборонила рекламувати фактично нерегульований ринок. Тепер, у 2026-му, ринок інституціоналізується: з'являються легальні організатори обігу, а разом із ними — можливість рекламувати їхню діяльність. Формула проста: криптовалюту як таку рекламувати не можна, а от криптоінфраструктуру та регульовані послуги — вже можна. Це одна з найбільш практичних змін нового регулювання.
Уперше ринок отримує шанс легально заявляти клієнту: «ми надаємо послуги з обміну» або «ми здійснюємо цифровий облік». Однак перехідний період додає невизначеності: нові правила вже працюють, але реєстр ЦБ, що дає право користуватися ними в повному обсязі, лише формується. До 1 липня 2027 року багато діючих обмінників залишаються поза новим рекламним режимом.
Моя експертиза: у найближчі місяці учасникам ринку доведеться балансувати між старою моделлю роботи та новими вимогами. Обережність у формулюваннях і повнота обов'язкових розкриттів стануть головним захистом від претензій регуляторів. Раджу вже зараз переглянути всі рекламні креативи та шаблони — ті, хто зробить це першим, уникне і штрафів, і репутаційних втрат.