Новини криптоміра

З 1 вересня 2026 року російські криптобіржі та оператори цифрових депозитаріїв отримають право на рекламу своїх послуг, але в умовах безпрецедентно жорстких обмежень. Йдеться не просто про формальні вимоги, а про повноцінний звід правил, який кардинально змінює підхід до просування в цьому секторі.

Законодавець встановив обов'язковий мінімум із чотирьох елементів для кожного рекламного оголошення. По-перше, необхідно чітко зазначити найменування юридичної особи, яка організовує обіг цифрових валют. По-друге, розкрити джерело інформації, яке компанія зобов'язана надавати за законом. По-третє, розмістити попередження про високий ризик і можливість повної втрати коштів, а також рекомендацію ознайомитися з ризиками перед угодою. І, нарешті, по-четверте, вказати на встановлені законодавством обмеження для операцій із цифровими валютами.

Що можна і що не можна писати

Щойно обмінник потрапляє до реєстру Центробанку, правила гри стають гранично зрозумілими. Припустимо, легальна реклама може виглядати так: «Обмінник X. Послуги з обміну цифрових валют. Тариф на послугу — 0,5%», з обов'язковим додаванням усієї приписаної інформації. Дозволяється рекламувати швидкість обробки заявки, порядок обслуговування, комісію самого сервісу, офіс, застосунок або технологію виконання угоди.

Однак такі формулювання, як «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини», уже поза законом. Аналогічно під забороною акції на кшталт «BTC без комісії до кінця тижня». Формально рекламується обмінник, але фактично об'єктом просування стає конкретна цифрова валюта. Саме це прямо забороняє нова стаття 29.2 закону.

Та сама логіка застосовується і до цифрових депозитаріїв. Умовний «Депозитарій Y» має право рекламувати «цифровий облік, переказ цифрових валют і надання доступу до адрес-ідентифікаторів» або просто «послуги цифрового депозитарію» з передбаченими законом розкриттями. Розповідь про технологію сервісу, порядок обліку, інтерфейс і саму депозитарну послугу — допустима.

Повністю виключені обіцянки на кшталт «Зберігайте Bitcoin у нас без ризику» або «Найкращий custody для BTC і USDT. Гарантія збереження». У першому випадку рекламується конкретна криптовалюта і створюється ілюзія відсутності ризиків, у другому — конкретні активи стають частиною офферу, а гарантія збереження прямо суперечить обов'язковому попередженню про ризики.

Більше того, не можна називати конкретну цифрову валюту, гарантувати чи обіцяти майбутню дохідність — навіть якщо це ґрунтується на гарних історичних результатах, — а також прогнозувати зміну курсу. Формула проста: рекламуємо інфраструктуру та сервіс, але не продаємо людині конкретний актив і не формуємо інвестиційну обіцянку.

Канали розміщення та штрафи

Канали поширення можуть бути практично будь-якими. На власному сайті обмінника чи депозитарію нейтральний опис послуг, тарифів, порядку роботи та доступних функцій може розглядатися як довідкова, а не рекламна інформація. Але щойно з'являється окремий банер, pop-up, яскравий заклик до дії або спеціальна пропозиція — матеріал безпечніше вважати рекламою і застосовувати до нього всі вимоги статті 29.2. Такий підхід відповідає розмежуванню інформаційного та рекламного контенту, якого дотримується ФАС.

В особистому кабінеті та мобільному застосунку логіка та сама. Користувач може бачити баланс, історію операцій, доступні активи, ціну та конкретний тікер прямо у формі обраної угоди — це функціональна інформація. А ось push-повідомлення «BTC виріс на 12% — купіть зараз» або карусель «топ монет тижня» вже під забороною.

Email- та SMS-розсилки також допустимі, але лише за попередньої згоди отримувача на рекламу, причому доводити наявність такої згоди зобов'язаний рекламорозповсюджувач. Для SMS це стає особливо незручно: у коротке повідомлення потрібно вмістити не лише оффер, а й усі обов'язкові розкриття. Штраф для юрособи за порушення вимог до реклами в електрозв'язкових мережах становить від 300 тисяч до 1 мільйона рублів, і ФАС продовжує активно порушувати такі справи у 2026 році.

Зовнішня інтернет-реклама — банери, інтеграції, платні розміщення — теж можлива, але до криптовалютних обмежень додаються вимоги щодо маркування erid, а штрафи за порушення в цій частині сягають 500 тисяч рублів. Зовнішня та внутрішня реклама сама по собі не заборонена: можна розмістити бренд «Обмінника X» і повідомлення про послуги з обміну цифрових валют, але з обов'язковою інформацією. Величезний знак Bitcoin посеред екрана та дрібна виноска «послуги обмінника» ситуацію не врятують — об'єктом реклами все одно визнають конкретну цифрову валюту.

Мій прогноз: ринок чекає період адаптації, і перші місяці після набрання законом чинності стануть часом точкових перевірок і показових штрафів. Компаніям, які вже зараз переглянуть свої маркетингові стратегії та приведуть їх у відповідність до нових вимог, вдасться уникнути не лише фінансових втрат, а й репутаційних ризиків. Це не просто регуляторна формальність, а сигнал про формування в Росії цивілізованого, але суворо контрольованого ринку цифрових активів.