Криптореклама в Росії з вересня 2026 року: нові заборони та обов'язкові формулювання
З 1 вересня 2026 року російські криптобіржі та сервіси цифрових депозитів отримають право на рекламу, але лише в межах суворих законодавчих обмежень. Новий закон запроваджує обов'язковий набір елементів для кожного рекламного оголошення, а також пряму заборону на просування конкретних цифрових активів. Розбираємося, що саме зміниться і як бізнесу адаптуватися до нових правил гри.
Чотири обов'язкові елементи та «сіра зона»
Тепер кожна рекламна кампанія має містити чотири ключові блоки: повне найменування організатора обігу цифрових валют, розкриття джерел інформації, попередження про високі ризики та можливу повну втрату коштів, а також зазначення встановлених законом обмежень для угод. Це не просто формальність — відсутність будь-якого з елементів робить рекламу нелегальною.
Ключовий момент — розділення «інфраструктури» та «активу». Рекламувати швидкість обробки заявок, порядок обслуговування, комісію сервісу, офіс чи застосунок — можна. Але будь-які формулювання, які просувають конкретну криптовалюту, підпадають під заборону. Фрази на кшталт «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини» або акції «BTC без комісії до кінця тижня» тепер поза законом. Формально вони рекламують обмінник, але фактично об'єктом просування стає цифрова валюта, що прямо заборонено новою статтею 29.2.
Аналогічна логіка діє і для депозитаріїв. Можна розповідати про технологію сервісу, порядок обліку та інтерфейс, але не можна гарантувати збереження активів або обіцяти дохідність. Формулювання «Зберігайте Bitcoin у нас без ризику» або «Найкращий custody для BTC та USDT» — під забороною, оскільки створюють хибне враження безпеки та рекламують конкретні активи.
Канали розміщення: від сайту до SMS-розсилок
Обмеження стосуються не лише змісту, а й формату. На власному сайті нейтральний опис послуг і тарифів може вважатися довідковою інформацією, а не рекламою. Але щойно з'являється банер, pop-up або яскравий заклик до дії — матеріал автоматично переходить у категорію реклами з усіма вимогами, що з цього випливають.
В особистому кабінеті та мобільному застосунку користувач може бачити баланс, історію операцій і тікер — це функціональна інформація. Однак push-повідомлення «BTC зріс на 12% — купуйте зараз» або карусель «топ монет тижня» вже підпадають під заборону. Email- та SMS-розсилки також вимагають попередньої згоди отримувача, причому довести її наявність зобов'язаний рекламодавець. Для SMS це особливо складно: коротке повідомлення має вміщувати і офер, і всі обов'язкові розкриття.
Порушників чекають серйозні штрафи. Для юросіб за недотримання вимог до реклами в електрозв'язкових мережах — від 300 тисяч до 1 млн рублів. За відсутність маркування erid в інтернет-рекламі — до 500 тисяч рублів. ФАС уже активно порушує такі справи у 2026 році.
Мій вердикт: новий закон — це не «заборона криптореклами», а спроба дисциплінувати ринок і захистити інвесторів від агресивних маркетингових обіцянок. Бізнесу доведеться перебудувати креативні підходи, змістивши фокус з активів на якість сервісу та технологічність. Ті, хто зможе адаптуватися, отримають конкурентну перевагу в легальному полі, тоді як сірі схеми будуть витіснені остаточно.