Криптореклама в Росії з вересня: нові заборони та обов'язкові формулювання
З 1 вересня 2026 року російські криптообмінники та цифрові депозитарії отримають право рекламувати свої послуги, але лише в межах суворих регуляторних обмежень. Новий закон вводить обов'язковий набір елементів для кожного рекламного оголошення, а також пряму заборону на низку маркетингових формулювань, які раніше були широко поширені.
Що обов'язково має бути в рекламі
Законодавство тепер вимагає, щоб у кожному рекламному матеріалі були присутні чотири ключові елементи. По-перше, необхідно чітко вказувати найменування особи, яка організовує обіг цифрових валют. По-друге, розкривати джерело інформації, яке ця особа зобов'язана надавати за законом. По-третє, розміщувати попередження про високоризикованість цифрових валют та можливість повної втрати коштів. І нарешті, вказувати на встановлені законом обмеження для угод та операцій із цифровими валютами.
Якщо обмінник включено до реєстру ЦБ, логіка стає простішою. Наприклад, «Обмінник X. Послуги з обміну цифрових валют. Тариф — 0,5%» — це допустиме формулювання. Рекламувати швидкість обробки заявок, порядок обслуговування, комісію сервісу, офіс або технологію виконання угоди — дозволено.
Що під забороною
Фрази на кшталт «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини» або акції типу «BTC без комісії до кінця тижня» тепер поза законом. Формально рекламується обмінник, але фактично об'єктом просування стає конкретна цифрова валюта. Саме це прямо забороняє нова стаття 29.2 закону.
Аналогічні обмеження стосуються і цифрових депозитаріїв. Послуги «цифрового обліку», «переказу цифрових валют» або «надання доступу до адрес-ідентифікаторів» рекламувати можна, але формулювання на кшталт «Зберігайте Bitcoin у нас без ризику» або «Найкращий custody для BTC та USDT. Гарантія збереження» — уже ні. Такі заяви створюють хибне враження про відсутність ризиків і конфліктують з обов'язковим попередженням.
Ключовий принцип простий: рекламуємо інфраструктуру та сервіс, але не продаємо людині конкретний актив і не формуємо інвестиційну обіцянку.
Канали розміщення
Практично будь-які канали залишаються доступними, але з нюансами. На власному сайті нейтральний опис послуг може вважатися довідковою інформацією. Однак банер, pop-up або яскравий заклик до дії автоматично переводять матеріал у розряд реклами. В особистому кабінеті та мобільному застосунку функціональна інформація про баланс і тікер — це норма, а от push-повідомлення «BTC виріс на 12% — купуйте зараз» уже під забороною.
Email- та SMS-розсилки можливі лише за попередньою згодою отримувача, причому доводити її наявність зобов'язаний рекламорозповсюджувач. Для SMS це особливо незручно: у коротке повідомлення потрібно вмістити і офер, і всі обов'язкові розкриття. Штрафи за порушення у цій сфері для юросіб сягають 1 млн рублів, і ФАС продовжує активно порушувати такі справи у 2026 році.
Мій погляд: Цей закон — логічне продовження курсу на регулювання крипторинку. Для добросовісних учасників він створює зрозумілі правила гри, але маркетинговим відділам доведеться серйозно перебудувати креативні підходи. Реклама стає більш консервативною, що в довгостроковій перспективі може знизити приплив недосвідчених роздрібних інвесторів — а це, мабуть, і є прихованою метою регулятора.