З 1 вересня в Росії набувають чинності нові обмеження щодо криптореклами: заборонені обіцянки прибутку та обов'язкові попередження про ризики.
З 1 вересня 2026 року російські криптобіржі та сервіси цифрових депозитів отримають право на рекламу, але з застереженнями, які кардинально змінюють правила гри. Нове законодавство вводить жорсткі вимоги до формулювань і зобов'язує включати в оголошення обов'язковий набір попереджень. Це не просто формальність, а системний крок до цивілізованого ринку.
Що саме вимагає закон
Кожне рекламне оголошення тепер має містити чотири ключові елементи. По-перше, чітку вказівку на організатора обігу цифрових валют. По-друге, розкриття джерела інформації, яке компанія зобов'язана надавати за законом. По-третє, попередження про високі ризики та можливість повної втрати коштів. І, нарешті, посилання на встановлені законодавством обмеження для угод з цифровими активами.
Логіка проста: щойно компанія потрапляє до реєстру ЦБ, її реклама стає гранично конкретною. Припустимо, обмінник може заявити: «Обмінник X. Послуги з обміну цифрових валют. Тариф — 0,5%», додавши обов'язкову інформацію. Дозволено згадувати швидкість обробки заявок, порядок обслуговування, комісії, офіс або технологію виконання угоди. Але ось фрази на кшталт «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини» або «BTC без комісії до кінця тижня» опиняються під забороною. Формально рекламується обмінник, але фактично об'єктом стає конкретна криптовалюта, що прямо порушує нову статтю 29.2 закону.
Межі дозволеного
Аналогічно справи з цифровими депозитаріями. Сервіс може рекламувати «цифровий облік, переказ цифрових валют і доступ до адрес-ідентифікаторів», але не має права обіцяти «зберігання Bitcoin без ризику» або «гарантію збереження». Такі формулювання створюють хибне враження безпеки та конфліктують з обов'язковим попередженням про ризики. Не можна також гарантувати дохідність, навіть ґрунтуючись на історичних даних, або прогнозувати зміну курсу. Суть проста: рекламуємо інфраструктуру та сервіс, але не продаємо конкретний актив і не формуємо інвестиційні очікування.
Канали розміщення: від сайту до SMS
Канали поширення можуть бути будь-якими, але із застереженнями. На власному сайті нейтральний опис послуг, тарифів і порядку роботи може вважатися довідковою інформацією, а не рекламою. Однак поява банера, pop-up або спеціальної пропозиції автоматично переводить матеріал у розряд реклами з усіма вимогами, що випливають. В особистому кабінеті та мобільному застосунку користувач може бачити баланс, історію операцій і тікери — це функціональна інформація. А ось push-повідомлення «BTC виріс на 12% — купуйте зараз» або карусель «топ монет тижня» вже під забороною.
Email- та SMS-розсилки допустимі лише за попередньою згодою отримувача, причому доказ її наявності лежить на рекламодавці. Для SMS це особливо складно: у короткому повідомленні потрібно вмістити і офер, і всі обов'язкові розкриття. Штрафи для юридичних осіб за порушення у цій сфері сягають 1 млн рублів, і ФАС активно веде такі справи у 2026 році. Зовнішня інтернет-реклама також вимагає маркування erid, а штрафи за її відсутність сягають 500 тисяч рублів.
Мій погляд: Цей закон — не душитель ринку, а його санітар. Він відсікає недобросовісних гравців, які заробляли на обіцянках «легких грошей», і створює прозоріше середовище для тих, хто готовий працювати в правовому полі. Криптоіндустрії доведеться адаптуватися, але в довгостроковій перспективі це підвищить довіру інвесторів і зміцнить легітимність сектору.