Реклама криптоуслуг у Росії: парадоксальний перехідний період розпочинається
З 1 вересня 2026 року в Росії набуває чинності, мабуть, найнеоднозначніший регуляторний компроміс за останні роки. З одного боку, ринок нарешті отримує право рекламувати послуги з організації обігу криптовалюти. З іншого — заборону на рекламу самих цифрових валют, запроваджену ще у 2024-му, ніхто не скасовував. Це створює унікальну правову колізію, яка потребує уважного розгляду.
Логіка заборони 2024 року
Донедавна відповідь на питання про рекламу криптовалют і пов'язаних з ними послуг була гранично простою: не можна. Федеральний закон № 221-ФЗ, чинний з 19 серпня 2024 року, запровадив широку заборону, що охоплює не лише саму цифрову валюту, а й будь-які товари, роботи та послуги, пов'язані з організацією її обігу. На практиці це означало, що не можна було написати «Купіть USDT за вигідним курсом» або «Обмін Bitcoin за 15 хвилин».
Ця заборона, як не дивно, була цілком логічною. На той момент у Росії була відсутня будь-яка регуляція обігу криптовалюти, і держава фактично заборонила рекламу до появи правового режиму. Примітно, що аналогічна ситуація склалася і з майнінгом: його легалізували, але найбільші рекламні майданчики, такі як «Яндекс.Директ», у той самий момент заборонили відповідну рекламу, створивши абсурдну ситуацію.
Що змінюється з вересня
Тепер правовий режим з'явився. Ухвалено федеральні закони № 282-ФЗ та № 283-ФЗ від 04.08.2026, які створюють регульовану організацію обігу криптовалюти та перебудовують суміжне законодавство, включно із законом про рекламу. З 1 вересня заборона на рекламу самої цифрової валюти зберігається: рекламувати біткоїн, Ethereum або USDT, як і раніше, не можна. Однак реклама послуг з організації обігу тепер дозволена. Держава створила контур: правила визначені, умови для отримання статусів легальних криптообмінників та цифрових депозитаріїв встановлені.
Саме тут і криється головний парадокс. Нові умови щодо реклами починають діяти вже з 1 вересня 2026 року, але поширюються лише на учасників обігу з реєстру ЦБ. Повний же режим, за якого організацію обігу зможуть здійснювати виключно учасники реєстру, активується лише з 1 липня 2027 року. Обмінники можуть працювати за старими правилами до цієї дати, але нові умови на них не поширюються — адже реєстр ще не відкритий, і сам ЦБ лише опублікував проєкти відповідних порядків.
Ринок потрапляє в незвичний перехідний період: нові правила реклами вже існують, але інфраструктура допуску лише запускається. Це не повний юридичний вакуум — закон передбачив перехідні механізми, однак регуляторна неузгодженість очевидна. У підсумку ми спостерігаємо ситуацію, коли одні гравці вже можуть рекламувати свої послуги, а інші — ще ні, що створює нерівні умови на ринку.
Експертна думка: На мою думку, цей перехідний період — не стільки технічна недоопрацювання, скільки усвідомлений крок регулятора. Давши ринку час на адаптацію, ЦБ уникає різкого шоку, але при цьому створює стимул для якнайшвидшого входження до реєстру. Питання лише в тому, наскільки швидко буде вибудована сама інфраструктура, адже від цього залежить, хто з гравців встигне зайняти вигідні позиції на новому легальному ринку реклами.