Криптореклама в Росії з вересня 2026 року: нові заборони та обов'язкові попередження
З 1 вересня 2026 року російські криптобіржі та сервіси цифрових депозитаріїв отримають право на рекламу, але у вкрай обмеженому форматі. Регулятор вводить жорсткі вимоги до формулювань та обов'язкового набору застережень. Розбираємо, що саме можна і не можна писати, щоб не потрапити під штрафні санкції.
Чотири обов'язкові елементи реклами
Нове законодавство встановлює, що кожен рекламний матеріал має містити чотири ключові блоки. По-перше, чітку вказівку найменування організації, яка здійснює діяльність з організації обігу цифрових валют. По-друге, посилання на джерело інформації, яке ця особа зобов'язана розкривати за законом. По-третє, застереження про те, що цифрові валюти є високоризикованим активом і їх придбання може призвести до повної втрати коштів, з рекомендацією ознайомитися з ризиками перед угодою. По-четверте, вказівку на законодавчі обмеження для угод та операцій з цифровими валютами.
Що під забороною: конкретні приклади
Після включення до реєстру ЦБ логіка стає простішою. Наприклад, обмінник може написати: «Обмінник X. Послуги з обміну цифрових валют. Тариф — 0,5%», доповнивши це обов'язковою інформацією. Дозволено рекламувати швидкість обробки заявки, порядок обслуговування, комісію сервісу, офіс, застосунок або технологію виконання угоди.
Однак формулювання на кшталт «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини» вже неприпустимі. Не можна проводити акції типу «BTC без комісії до кінця тижня». Такі фрази перебувають на межі: формально рекламується обмінник, але фактично об'єктом стає конкретна цифрова валюта. Саме це прямо забороняє нова стаття 29.2 закону.
Аналогічна ситуація з цифровими депозитаріями. Сервіс може рекламувати «цифровий облік, переказ цифрових валют та надання доступу до адрес-ідентифікаторів» або просто «послуги цифрового депозитарію» з передбаченими законом розкриттями. Він має право розповідати про технологію сервісу, порядок обліку, інтерфейс та саму депозитарну послугу.
Формулювання «Зберігайте Bitcoin у нас без ризику» або «Найкращий custody для BTC та USDT. Гарантія збереження» застосовувати вже не можна. У першому випадку рекламується конкретна цифрова валюта і створюється враження відсутності ризику. У другому — конкретні активи стають частиною офферу, а гарантія збереження конфліктує з обов'язковим застереженням про ризики.
Крім того, у рекламі послуг не можна називати конкретну цифрову валюту, гарантувати або обіцяти майбутню дохідність — навіть якщо обіцянка ґрунтується на гарних історичних результатах — і прогнозувати зміну курсу. Формула проста: рекламуємо інфраструктуру та сервіс, але не продаємо людині конкретний актив і не формуємо інвестиційну обіцянку.
Канали розміщення: де можна, а де ні
Канали розміщення можуть бути практично будь-якими. На власному сайті обмінника або депозитарію нейтральний опис послуг, тарифів, порядку роботи та доступних функцій може розглядатися як довідкова інформація, а не реклама. Але щойно з'являється окремий банер, pop-up, яскравий заклик до дії або спеціальна пропозиція — матеріал безпечніше вважати рекламою і застосовувати всі вимоги статті 29.2. Такий підхід відповідає розмежуванню інформаційного та рекламного контенту у ФАС.
В особистому кабінеті та мобільному застосунку логіка та сама. Користувач може бачити баланс, історію операцій, доступні активи, ціну та конкретний тікер у формі вже обраної угоди — це функціональна інформація. А от push-повідомлення «BTC зріс на 12% — купіть зараз» або карусель «топ монет тижня» вже під забороною.
Email- та SMS-розсилки також можливі, але лише за попередньої згоди отримувача на рекламу, причому довести її наявність зобов'язаний рекламорозповсюджувач. Для SMS модель стає особливо незручною: у коротке повідомлення потрібно вмістити не лише оффер, а й обов'язкові розкриття. Якщо згоди немає, для юридичної особи штраф за порушення вимог до реклами в мережах електрозв'язку становить від 300 тисяч до 1 мільйона рублів, і ФАС продовжує активно порушувати такі справи у 2026 році.
Зовнішня інтернет-реклама — банери, рекламні інтеграції, платні розміщення — теж можлива, але до криптовалютних обмежень додаються вимоги щодо erid (унікального ідентифікатора для маркування в інтернеті), а штрафи для юрособи за порушення в цій частині сягають 500 тисяч рублів.
Зовнішня та внутрішня реклама сама по собі не заборонена: можна розмістити бренд обмінника X і повідомлення про послуги з обміну цифрових валют, але з обов'язковою інформацією. Величезний знак Bitcoin посеред екрана і маленька виноска «послуги обмінника» ситуацію не врятують — об'єктом реклами все одно визнають конкретну цифрову валюту.
Мій аналіз: Нові правила — це не просто формальність, а серйозний сигнал ринку. Регулятор прагне повністю виключити з реклами будь-яку інвестиційну складову, залишаючи лише інформаційну функцію. Для бізнесу це означає необхідність переглянути всі маркетингові креативи та шаблони розсилок уже зараз, до набрання законом чинності. Ті, хто адаптується заздалегідь, уникнуть штрафів і репутаційних ризиків, а ось запізніла реакція може коштувати мільйони рублів.