Криптореклама в Росії з вересня: нові заборони та обов'язкові формулювання
З 1 вересня 2026 року російські криптообмінники та цифрові депозитарії отримають право рекламувати свої послуги, однак цей процес буде жорстко регламентований. Нові правила вводять обов'язковий набір елементів і водночас накладають суворі обмеження на формулювання, які можуть ввести споживача в оману.
Що обов'язково має бути в рекламі
Законодавство тепер вимагає, щоб у кожному рекламному матеріалі були присутні чотири ключові компоненти. По-перше, це найменування юридичної особи, яка організовує обіг цифрових валют. По-друге, необхідно розкривати джерело інформації, яку компанія зобов'язана надавати за законом. По-третє, обов'язковим стає попередження про високі ризики: споживач повинен знати, що придбання цифрових валют може призвести до повної втрати коштів. І, нарешті, реклама має містити вказівку на встановлені законодавством обмеження щодо угод та операцій із цифровими валютами.
Що підпадає під заборону
Ключова зміна стосується заборони на рекламу конкретних цифрових валют. Якщо обмінник потрапить до реєстру ЦБ, він зможе повідомляти про свої послуги, тарифи та швидкість обробки заявок. Однак такі фрази, як «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини» або акції «BTC без комісії до кінця тижня», вважатимуться порушенням. Фактично, рекламним об'єктом у таких випадках стає конкретна криптовалюта, що прямо заборонено новою статтею 29.2 закону.
Аналогічні обмеження стосуються й депозитаріїв. Вони можуть рекламувати «цифровий облік», «переказ цифрових валют» або «послуги цифрового депозитарію», але не мають права заявляти «Зберігайте Bitcoin у нас без ризику» або «Найкращий custody для BTC та USDT». Подібні формулювання створюють хибне враження про відсутність ризиків і рекламують конкретні активи, що суперечить обов'язковому попередженню.
Канали розміщення та штрафи
Практично всі канали комунікації залишаються доступними, але із застереженнями. На власному сайті нейтральний опис послуг і тарифів може розглядатися як довідкова інформація. Однак будь-який банер, pop-up або спеціальна пропозиція автоматично переводить матеріал у категорію реклами з усіма відповідними вимогами. У мобільному застосунку користувач може бачити свій баланс і тікери, але push-повідомлення на кшталт «BTC зріс на 12% — купуйте зараз» уже під забороною.
Email- та SMS-розсилки також можливі, але лише за попередньою згодою отримувача. При цьому для SMS-повідомлень модель стає вкрай незручною: у коротке повідомлення потрібно вмістити не лише офер, а й усі обов'язкові розкриття. Для юридичних осіб штрафи за порушення вимог до реклами в мережах електрозв'язку сягають 1 млн рублів, а за порушення в інтернет-рекламі — до 500 тисяч рублів.
Мій погляд: Цей закон остаточно розділяє інфраструктуру та активи. Рекламувати можна сервіс, але не продукт. Для ринку це означає, що маркетингові стратегії обмінників і депозитаріїв доведеться повністю перебудувати, а акцент зміститься на технологічність і надійність, а не на обіцянку швидкого прибутку. Це крок до більшої прозорості, але водночас і серйозний виклик для бізнесу, звиклого до агресивних промо-кампаній.