Реклама криптоуслуг в Росії: парадоксальний перехідний період до 2027 року
З 1 вересня 2026 року в Росії набувають чинності нові правила, які вперше за два роки дозволять рекламу послуг з організації обігу криптовалют. Однак повна заборона на рекламу самих цифрових валют зберігається. Це створює унікальну та, на перший погляд, суперечливу ситуацію на ринку, яку я детально розібрав, спираючись на останні зміни в законодавстві.
Донедавна відповідь на питання про рекламу криптовалют і пов'язаних з ними послуг була гранично простою: не можна. Федеральний закон № 221-ФЗ від 19 серпня 2024 року ввів широку заборону на рекламу цифрових валют, а також товарів, робіт і послуг, пов'язаних з організацією їх обігу. Ця заборона була настільки всеохопною, що фактично блокувала будь-які маркетингові активності, від обмінників до майнінгових пулів.
Цікаво, що ця заборона 2024 року була логічною з юридичної точки зору. На той момент у Росії була відсутня будь-яка регуляція організації обігу криптовалют. Держава, по суті, заборонила рекламувати те, що не мало правового статусу. Показовим є приклад з майнінгом: у серпні 2024 року його легалізували, але «Яндекс.Директ» у той самий момент заборонив рекламу майнінгу, обмінників і пов'язаних послуг. Виникла абсурдна ситуація: діяльність дозволена, але говорити про неї не можна.
Що змінюється з вересня
Тепер ситуація кардинально змінюється. Прийнято Федеральні закони № 282-ФЗ та № 283-ФЗ від 04.08.2026 року, які створюють регульований контур для організації обігу криптовалют. Перший закон визначає правовий режим і легальних учасників, другий — вносить зміни до суміжних законів, включаючи Закон про рекламу. З 1 вересня заборона на рекламу самих цифрових валют зберігається: не можна рекламувати біткоїн, Ethereum або USDT як актив, обіцяти зростання конкретної монети чи спонукати до вибору однієї криптовалюти замість іншої.
Однак реклама послуг з організації обігу тепер дозволена. Це логічний крок: якщо держава створила регульований режим із реєстром легальних обмінників і депозитаріїв, було б дивно забороняти їм повідомляти ринку про свої послуги. Нова стаття 29.2 Закону про рекламу створює для цього окрему дозволену модель.
Але тут криється головний парадокс. Нові умови щодо реклами починають діяти вже з 1 вересня 2026 року, але поширюються лише на учасників із реєстру ЦБ. Повний же режим, за якого організація обігу дозволена виключно учасникам реєстру, активується лише з 1 липня 2027 року. До цієї дати обмінники можуть працювати за старими правилами, але нові рекламні умови на них не поширюються — їх немає в реєстрі, який сам ЦБ ще не відкрив.
Таким чином, ринок потрапляє в незвичний перехідний період. Нові правила вже існують, але нова інфраструктура допуску лише запускається. Банк Росії опублікував проєкти порядку ведення реєстрів, що свідчить про рух, але повна синхронізація регуляторних механізмів явно запізнюється.
Мій аналіз: Цей перехідний період — не юридичний вакуум, а скоріше тестова зона. Учасники ринку, які встигнуть інтегруватися в реєстр ЦБ до липня 2027 року, отримають ексклюзивне право на легальну рекламу. Інші ризикують залишитися в сірій зоні, де заборона на рекламу збережеться, а ось відповідальність за її порушення може посилитися. Рекомендую обмінникам уже зараз готувати документи для вступу до реєстру, щоб не втратити конкурентну перевагу в новій реальності.