Російський ринок цифрових активів вступає в нову фазу регулювання, і тепер порушення у сфері криптореклами коштуватимуть компаніям чималих грошей. Я проаналізував механіку нових правил і готовий поділитися ключовими деталями, які необхідно знати кожному учаснику індустрії.

Базовий штраф для юридичних осіб за частиною 1 статті 14.3 КУпАП становить від 100 до 500 тисяч рублів — це класична відповідальність за неналежну рекламу. Однак для тих, хто вирішить знехтувати правилами розсилок без згоди отримувачів, передбачено окремий, суворіший склад із максимальним штрафом до 1 мільйона рублів.

Хто і за що карає

Контроль за дотриманням вимог розподілено між трьома ключовими відомствами. ФАС відповідає за загальні порушення рекламного законодавства, Роскомнагляд — за маркування інтернет-реклами та передачу даних до ЄРІР, а Банк Росії здійснює нагляд за піднаглядними обмінниками та цифровими депозитаріями. При цьому за порушення, пов'язані з ERID та передачею інформації про інтернет-рекламу, штрафи для компаній також сягають 500 тисяч рублів.

Механізм виявлення порушень починається із зовнішнього сигналу. Це може бути скарга користувача, конкурента чи іншої особи, або самостійне виявлення ознак порушення співробітниками ФАС. Наприклад, якщо обмінник розміщує на сайті банер із закликом «USDT за найкращим курсом. Обмін за дві хвилини. Купити зараз», це стане приводом для розгляду. Антимонопольна служба рекомендує фіксувати повний скріншот сторінки із зазначенням адреси сайту та дати — це ключовий доказ.

Після отримання матеріалів відомство оцінює рекламу та за наявності підстав порушує справу про порушення законодавства. Комісія ФАС розглядає її і, якщо реклама визнається неналежною, виносить припис про припинення порушення. Важливо зазначити: для накладення штрафу ФАС не потрібно звертатися до суду — рішення та постанова виносяться напряму, і лише потім компанія може оскаржити їх у судовому порядку.

Нова філософія регулювання

З 1 вересня підхід до реклами крипторинку кардинально змінюється. У 2024 році держава заборонила рекламувати фактично нерегульований ринок. До 2026 року цей ринок почав інституціоналізуватися: з'явилися легальні організатори обігу, а разом із ними — можливість рекламувати їхню діяльність. Формула проста: криптовалюту рекламувати не можна, а от криптоінфраструктуру та регульовану послугу — тепер можна.

Це одна з найбільш практичних змін нового регулювання. Ринок уперше отримує можливість абсолютно легально заявляти клієнту: «ми надаємо послуги з обміну» або «ми здійснюємо цифровий облік». Однак перехідний період додає невизначеності: нові правила вже працюють, але реєстр ЦБ, що дає право користуватися ними в повному обсязі, лише формується. До 1 липня 2027 року багато діючих обмінників залишаються поза новим рекламним режимом.

У найближчі місяці учасникам ринку доведеться балансувати між старою моделлю роботи та новими вимогами. Обережність у формулюваннях і повнота обов'язкових розкриттів стають головним захистом від претензій регуляторів.

Моя експертна оцінка: нова система — це крок до цивілізованого ринку, але вона створює серйозні ризики для тих, хто не встигне адаптуватися. Компаніям, які досі працюють у сірій зоні, я наполегливо рекомендую переглянути свої рекламні стратегії та юридичні формулювання вже зараз, не чекаючи перших прецедентів. Штрафи — це лише верхівка айсберга; репутаційні втрати від публічних розглядів можуть виявитися значно суттєвішими.