Криптореклама в Росії: новий закон, старі заборони та дивний перехідний період
Російський ринок криптопослуг вступає у неоднозначну фазу. З 1 вересня 2026 року набувають чинності нові правила, які вперше за два роки дозволять рекламу послуг з організації обігу цифрових валют. Однак заборона на рекламу самих цифрових активів залишається чинною. Це створює цікавий правовий гібрид, який вимагатиме від учасників ринку особливої обережності.
Логіка заборони 2024 року
Донедавна відповідь на питання про рекламу криптовалют була гранично ясною: не можна. Федеральний закон № 221-ФЗ, чинний з 19 серпня 2024 року, запровадив широку заборону на просування як самої цифрової валюти, так і будь-яких товарів, робіт і послуг, пов'язаних з її обігом. На практиці це означало неможливість публічно запропонувати «Купити USDT за вигідним курсом» або «Обміняти Bitcoin за 15 хвилин».
Примітно, що заборона виявилася ширшою, ніж просто обмеження на рекламу обмінників. Показовим є приклад з майнінгом. Того ж серпня 2024 року держава легалізувала цю діяльність, створивши для неї окремий регульований режим. Однак «Яндекс.Директ» у відповідь лише посилив правила, заборонивши рекламу майнінгу, криптобірж і блокчейн-послуг. Виник парадокс: держава дозволяє діяльність, а найбільший рекламний майданчик її забороняє. При цьому реклама обладнання та хмарних потужностей для майнінгу залишається допустимою, що лише підкреслює непослідовність підходу.
Що змінюється з 1 вересня 2026 року
Ситуація кардинально трансформується з ухваленням Федеральних законів № 282-ФЗ та № 283-ФЗ від 4 серпня 2026 року. Перший створює повноцінне регулювання обігу криптовалют, визначаючи легальних учасників. Другий вносить поправки до суміжних законів, включно із Законом «Про рекламу».
З 1 вересня заборона на рекламу самої криптовалюти зберігається. Як і раніше, не можна робити BTC «активом тижня» або закликати «купити USDT сьогодні». Однак реклама послуг з організації обігу тепер дозволена. Це логічний крок: коли з'являється правовий режим, його учасникам потрібно повідомляти про себе ринку. Нова стаття 29.2 Закону «Про рекламу» закріплює цю можливість.
Але тут криється головна юридична колізія. Нові правила реклами поширюються лише на учасників обігу з реєстру ЦБ. Однак сам реєстр ще не відкритий, а його повноцінний режим запрацює лише з 1 липня 2027 року. До цієї дати обмінники можуть працювати за старими правилами, але на них нові рекламні послаблення не поширюються.
Мій аналіз: Ми спостерігаємо класичний випадок регуляторної асинхронності. Законодавець створив правову основу, але інфраструктура для її застосування ще не готова. Це призведе до того, що перші місяці перехідного періоду характеризуватимуться невизначеністю та підвищеними ризиками для тих, хто поспішить скористатися новими можливостями. Рекомендую учасникам ринку утриматися від агресивних рекламних кампаній до фактичного запуску реєстру ЦБ, щоб уникнути претензій з боку ФАС.