Криптореклама в Росії з вересня: нові заборони та обов'язкові формулювання
З 1 вересня 2026 року російські криптообмінники та сервіси цифрових депозитів отримають право на рекламу своїх послуг, але лише за умови дотримання жорстких вимог до змісту та формату оголошень. Йдеться про комплекс обов'язкових елементів, які мають бути присутні в кожному рекламному матеріалі. В іншому разі компанія ризикує отримати припис від ФАС та великий штраф.
Чотири обов'язкові елементи реклами
Нове законодавство прямо встановлює: у рекламі послуг обміну та цифрових депозитів мають бути зазначені чотири ключові блоки. По-перше, найменування особи, яка організовує операції з цифровими валютами. По-друге, джерело інформації, яке компанія зобов'язана розкривати згідно із законом. По-третє, попередження про високі ризики: придбання цифрових активів може призвести до повної втрати коштів, і перед угодою необхідно ознайомитися з ризиками. По-четверте, посилання на встановлені законодавством обмеження для угод із цифровими валютами.
На практиці це означає, що обмінник, включений до реєстру ЦБ, може написати: «Обмінник X. Послуги з обміну цифрових валют. Тариф — 0,5%» і додати обов'язкову інформацію. При цьому дозволено рекламувати швидкість обробки заявки, порядок обслуговування, комісію сервісу, офіс, застосунок або технологію виконання угоди.
Що під забороною: конкретні формулювання
А ось фрази на кшталт «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини» використовувати не можна. Така реклама фактично просуває конкретну цифрову валюту, а це прямо заборонено новою статтею 29.2. Аналогічно під забороною акції типу «BTC без комісії до кінця тижня» — рекламний об'єкт зміщується з послуги на конкретний актив.
Із цифровими депозитаріями ситуація аналогічна. Сервіс може рекламувати «цифровий облік, переказ цифрових валют і надання доступу до адрес-ідентифікаторів» або просто «послуги цифрового депозитарію» з передбаченими законом розкриттями. Розповідати про технологію сервісу, порядок обліку, інтерфейс і саму депозитарну послугу — можна.
Однак формулювання «Зберігайте Bitcoin у нас без ризику» або «Найкращий custody для BTC і USDT. Гарантія збереження» — поза законом. У першому випадку рекламується конкретна валюта і створюється хибне враження про відсутність ризику. У другому — конкретні активи стають частиною оффера, а гарантія збереження конфліктує з обов'язковим попередженням про ризики.
Важливо розуміти: у рекламі послуг не можна називати конкретну цифрову валюту, гарантувати чи обіцяти майбутню дохідність — навіть якщо обіцянка ґрунтується на гарних історичних результатах — і прогнозувати зміну курсу. Формула проста: рекламуємо інфраструктуру та сервіс, але не продаємо людині конкретний актив і не формуємо інвестиційну обіцянку.
Канали розміщення: від сайту до SMS
Канали можуть бути практично будь-якими. На власному сайті нейтральний опис послуг, тарифів, порядку роботи та доступних функцій залежно від подачі може розглядатися як довідкова, а не рекламна інформація. Але щойно з'являється окремий банер, pop-up, яскравий заклик до дії або спецпропозиція — матеріал безпечніше вважати рекламою і застосовувати до нього всі вимоги статті 29.2. Це відповідає розмежуванню інформаційного та рекламного контенту у ФАС.
В особистому кабінеті та мобільному застосунку логіка та сама. Користувач може бачити баланс, історію операцій, доступні активи, ціну та конкретний тікер у формі вже обраної угоди — це функціональна інформація. А ось push-повідомлення «BTC виріс на 12% — купіть зараз» або карусель «топ монет тижня» вже під забороною.
Email- та SMS-розсилки також можна використовувати, але лише за попередньої згоди отримувача на рекламу, причому довести її наявність зобов'язаний рекламорозповсюджувач. Для SMS модель стає особливо незручною: у коротке повідомлення потрібно вмістити не лише оффер, а й обов'язкові розкриття. Якщо згоди немає, для юридичної особи спеціальний штраф за порушення вимог до реклами в електрозв'язку становить від 300 тисяч до 1 млн рублів, і ФАС продовжує активно порушувати такі справи у 2026 році.
Зовнішня інтернет-реклама — банери, рекламні інтеграції, платні розміщення — теж можлива, але до криптовалютних обмежень додаються вимоги щодо erid (унікальний ідентифікатор для маркування реклами в інтернеті), а штрафи для юрособи за порушення в цій частині сягають 500 тисяч рублів.
Зовнішня та внутрішня реклама сама по собі не заборонена: можна розмістити бренд «Обмінник X» і повідомлення про послуги з обміну цифрових валют, але з обов'язковою інформацією. Величезний знак Bitcoin посеред екрана і маленька виноска «послуги обмінника» ситуацію не врятують — об'єктом реклами все одно визнають конкретну цифрову валюту.
Мій аналіз: Це знаковий крок до легалізації криптоіндустрії в Росії, але він вимагає від бізнесу серйозної юридичної акуратності. Рекламні тексти доведеться переписувати з урахуванням нових обмежень, а маркетинговим командам — переглянути свої підходи до просування. У довгостроковій перспективі це може зробити ринок чистішим і захистити недосвідчених інвесторів, але на перехідний період варто очікувати зростання кількості судових спорів і прецедентів із тлумачення нових норм.