З 1 вересня в Росії набувають чинності нові обмеження та обов’язкові попередження щодо криптореклами.
З 1 вересня 2026 року російські криптообмінники та цифрові депозитарії отримають право рекламувати свої послуги, але з суттєвими обмеженнями. Йдеться не просто про формальні вимоги, а про жорсткі рамки, які визначають, що саме можна і не можна говорити потенційним клієнтам.
Нове законодавство зобов'язує включати в рекламу чотири обов'язкові елементи. Це найменування організації, що здійснює операції з цифровими валютами, джерело інформації, яке вона зобов'язана розкривати за законом, попередження про високі ризики та можливість повної втрати коштів, а також зазначення встановлених обмежень для угод з цифровими активами. Без цього набору будь-який рекламний матеріал вважатиметься порушенням.
Що під забороною: конкретні формулювання
Щойно обмінник потрапляє до реєстру Центробанку, логіка спрощується. Умовний «Обмінник X» може повідомити: «Обмінник X. Послуги з обміну цифрових валют. Тариф — 0,5%» і додати обов'язкову інформацію. Дозволено розповідати про швидкість обробки заявок, порядок обслуговування, комісію сервісу, офіс, застосунок або технологію виконання угоди.
Однак фрази на кшталт «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини» або акції «BTC без комісії до кінця тижня» — під забороною. Такі формулювання фактично рекламують конкретну цифрову валюту, а не послуги обмінника. Саме це прямо забороняє нова стаття 29.2 закону.
Аналогічна ситуація з цифровими депозитаріями. Умовний «Депозитарій Y» може рекламувати «цифровий облік, переказ цифрових валют і надання доступу до адрес-ідентифікаторів» або просто «послуги цифрового депозитарію» з передбаченими законом розкриттями. Він має право описувати технологію сервісу, порядок обліку, інтерфейс. Але «Зберігайте Bitcoin у нас без ризику» або «Найкращий custody для BTC та USDT. Гарантія збереження» — вже неприпустимо. У першому випадку рекламується конкретний актив і створюється ілюзія відсутності ризику, у другому — конкретні активи стають частиною оффера, а гарантії суперечать обов'язковому попередженню про ризики.
Не можна називати конкретну цифрову валюту, гарантувати чи обіцяти майбутню дохідність — навіть якщо обіцянка ґрунтується на гарних історичних результатах — і прогнозувати зміну курсу. Формула проста: рекламуємо інфраструктуру та сервіс, але не продаємо людині конкретний актив і не формуємо інвестиційну обіцянку.
Канали розміщення: де можна, де не можна
Канали можуть бути практично будь-якими. На власному сайті обмінника чи депозитарію нейтральний опис послуг, тарифів, порядку роботи та доступних функцій може розглядатися як довідкова, а не рекламна інформація. Але щойно з'являється окремий банер, pop-up, яскравий заклик до дії або спеціальна пропозиція — матеріал безпечніше вважати рекламою і застосовувати до нього всі вимоги статті 29.2.
В особистому кабінеті та мобільному застосунку логіка та сама. Користувач може бачити баланс, історію операцій, доступні активи, ціну та конкретний тікер — це функціональна інформація. А от push-повідомлення «BTC зріс на 12% — купіть зараз» або карусель «топ монет тижня» вже під забороною.
Email- та SMS-розсилки можливі лише за попередньої згоди отримувача на рекламу, причому доводити її наявність зобов'язаний рекламорозповсюджувач. Для SMS модель особливо незручна: у коротке повідомлення потрібно вмістити не лише оффер, а й обов'язкові розкриття. Якщо згоди немає, для юридичної особи спеціальний штраф за порушення вимог до реклами в мережах електрозв'язку становить від 300 тисяч до 1 мільйона рублів, і ФАС активно порушує такі справи у 2026 році.
Зовнішня інтернет-реклама — банери, інтеграції, платні розміщення — теж можлива, але до криптообмежень додаються вимоги щодо erid (унікального ідентифікатора для маркування в інтернеті), а штрафи для юрособи за порушення в цій частині сягають 500 тисяч рублів.
Зовнішня та внутрішня реклама сама по собі не заборонена: можна розмістити бренд «Обмінника X» і повідомлення про послуги з обміну цифрових валют, але з обов'язковою інформацією. Величезний знак Bitcoin посеред екрана і маленька виноска «послуги обмінника» ситуацію не врятують — об'єктом реклами все одно визнають конкретну цифрову валюту.
Мій висновок: Ринок вступає в епоху тотальної стандартизації маркетингу. Компанії, які швидко адаптують креативи під нові вимоги, отримають конкурентну перевагу, а ті, хто спробує обійти правила через візуальні хитрощі, ризикують не лише штрафами, а й репутаційними втратами в очах регулятора.