Реклама криптоуслуг у Росії: дивний перехідний період починається 1 вересня
З 1 вересня 2026 року в Росії набувають чинності нові правила реклами послуг з організації обігу криптовалюти. Однак, як показує аналіз, це лише часткове послаблення: заборона на рекламу самих цифрових валют зберігається в повному обсязі. Ринок вступає в надзвичайно незвичний перехідний період, який може тривати до середини 2027 року.
Донедавна відповідь на питання про рекламу криптовалют і пов'язаних з ними послуг була гранично простою: не можна. Федеральний закон № 221-ФЗ від 19 серпня 2024 року запровадив широку заборону на рекламу цифрових валют, а також товарів, робіт і послуг, пов'язаних з організацією їх обігу. Формулювання виявилося настільки об'ємним, що під заборону потрапили навіть пропозиції про купівлю USDT або обмін Bitcoin.
Чому заборона 2024 року була логічною
З юридичної точки зору заборона була цілком виправданою. На той момент у Росії повністю було відсутнє регулювання організації обігу криптовалюти. Держава фактично заборонила рекламувати те, що не мало правового режиму. Однак ефект виявився парадоксальним. У серпні 2024 року влада легалізувала майнінг і створила для нього окремий регульований режим, а найбільший рекламний майданчик «Яндекс.Директ» у той самий час заборонив рекламу майнінгу, криптообмінників, блокчейну, смарт-контрактів та ICO. Виникла дивна ситуація: держава дозволила діяльність, але рекламувати її стало неможливо.
Сьогодні правила «Яндексу» допускають рекламу обладнання та хмарних ресурсів для майнінгу, освітніх матеріалів і заходів. Однак самі криптообмінники та майнінг як діяльність залишаються в списку заборонених категорій.
Що змінюється з вересня
Тепер ситуація змінюється. Ухвалено Федеральний закон від 04.08.2026 № 282-ФЗ «Про цифрові валюти та цифрові права» та Федеральний закон від 04.08.2026 № 283-ФЗ. Перший створює регульовану організацію обігу криптовалюти та визначає її легальних учасників. Другий вносить зміни до суміжних законів, включно із Законом про рекламу. Обидва документи офіційно опубліковані 4 серпня 2026 року.
З 1 вересня 2026 року заборона на рекламу самої цифрової валюти зберігається. Не можна рекламувати біткоїн, Ethereum, USDT або будь-яку іншу конкретну монету. Заборонені пропозиції «купити USDT сьогодні», обіцянки зростання конкретної монети або заклики обрати одну криптовалюту замість іншої.
Водночас реклама послуг з організації обігу цифрових валют тепер дозволена. На відміну від 2024 року, держава створила регульований контур: визначено правила організації обігу, встановлено умови отримання статусів легальних криптообмінників, цифрових депозитаріїв та інших учасників. Забороняти цим учасникам повідомляти ринку про свої послуги було б дивно. Окрему дозволену модель для цього створює нова стаття 29.2 Закону про рекламу.
Перехідний період та його дивацтва
Однак є цікавий нюанс. Нові умови щодо реклами починають діяти вже з 1 вересня 2026 року, але поширюються лише на учасників обігу криптовалюти з реєстру ЦБ. Повний режим, за якого організацію обігу мають право здійснювати виключно учасники реєстру, активується лише з 1 липня 2027 року. До цієї дати обмінники можуть працювати за старими правилами, але нові умови щодо реклами на таких гравців не поширюються — їх немає в реєстрі, який сам ЦБ поки що не відкрив.
Таким чином, ринок потрапляє в незвичний перехідний період. Нові правила реклами вже існують, але нова інфраструктура допуску лише запускається. Станом на серпень Банк Росії опублікував проєкти порядку ведення реєстрів та інших необхідних актів. Це не повний юридичний вакуум — закон спеціально передбачив перехідні механізми, — але певна регуляторна розсинхронізація тут очевидна.
Мій погляд: цей перехідний період створює унікальне вікно можливостей для юридично чистих гравців, які встигнуть отримати статус у реєстрі ЦБ до 1 липня 2027 року. Для решти ринок залишиться в сірій зоні, де реклама буде пов'язана з високими ризиками. Рекомендую учасникам ринку вже зараз готувати документи для вступу до реєстру, щоб використовувати переваги нового режиму з перших днів його повноцінної роботи.