Криптореклама в Росії з вересня 2026 року: нові заборони та жорсткі вимоги до формулювань
З 1 вересня 2026 року в Росії набувають чинності нові правила реклами для криптобірж та сервісів цифрових депозитів. Легалізація галузі нарешті набуває чітких обрисів, але разом із нею приходить і жорстке регулювання маркетингових комунікацій. Моє завдання як аналітика — розібрати, що саме зміниться і як це вплине на ринок.
Що можна і що не можна писати в рекламі
Новий закон вводить обов'язковий набір елементів для будь-якої реклами криптопослуг. По-перше, необхідно вказувати найменування особи, яка організовує обіг цифрових валют. По-друге, розкривати джерело інформації, яке компанія зобов'язана надавати за законом. По-третє, включати попередження про високі ризики та можливість повної втрати коштів. І нарешті, посилатися на встановлені законодавством обмеження щодо угод та операцій із цифровими валютами.
Коли обмінник потрапляє до реєстру ЦБ, логіка стає простішою. Наприклад, компанія може написати: «Обмінник X. Послуги з обміну цифрових валют. Тариф — 0,5%» і додати обов'язкову інформацію. Дозволено рекламувати швидкість обробки заявки, порядок обслуговування, комісію сервісу, офіс, застосунок або технологію виконання угоди.
Однак фрази на кшталт «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини» або акції «BTC без комісії до кінця тижня» під забороною. Формально рекламується обмінник, але фактично об'єктом стає конкретна цифрова валюта. Саме це прямо забороняє нова стаття 29.2 закону.
Аналогічні обмеження стосуються і цифрових депозитаріїв. Сервіс може рекламувати «цифровий облік, переказ цифрових валют та надання доступу до адрес-ідентифікаторів» або просто «послуги цифрового депозитарію» з передбаченими законом розкриттями. Розповідати про технологію, порядок обліку, інтерфейс та саму послугу — можна. Але формулювання «Зберігайте Bitcoin у нас без ризику» або «Найкращий custody для BTC та USDT. Гарантія збереження» вже неприпустимі. У першому випадку рекламується конкретна валюта і створюється ілюзія відсутності ризику, у другому — конкретні активи стають частиною оффера, а гарантії конфліктують з обов'язковим попередженням про ризики.
Ключове правило: не можна називати конкретну цифрову валюту, гарантувати або обіцяти майбутню дохідність — навіть на основі історичних даних — і прогнозувати зміну курсу. Простіше кажучи, рекламуємо інфраструктуру та сервіс, але не продаємо конкретний актив і не формуємо інвестиційну обіцянку.
Канали розміщення: від сайту до SMS
Канали можуть бути практично будь-якими. На власному сайті обмінника або депозитарію нейтральний опис послуг, тарифів і функцій може вважатися довідковою інформацією, а не рекламою. Але щойно з'являється окремий банер, pop-up або спеціальна пропозиція — матеріал автоматично переходить у розряд реклами з усіма вимогами статті 29.2.
В особистому кабінеті та мобільному застосунку логіка аналогічна. Користувач бачить баланс, історію операцій, доступні активи та конкретний тікер — це функціональна інформація. А ось push-повідомлення «BTC виріс на 12% — купіть зараз» або карусель «топ монет тижня» вже під забороною.
Email- та SMS-розсилки можливі лише за попередньою згодою отримувача, і довести її наявність зобов'язаний рекламорозповсюджувач. Для SMS це особливо незручно: у коротке повідомлення потрібно вмістити не лише оффер, а й обов'язкові розкриття. Штрафи для юросіб за порушення вимог до реклами в електрозв'язкових мережах становлять від 300 тисяч до 1 млн рублів, і ФАС активно порушує такі справи у 2026 році.
Зовнішня інтернет-реклама — банери, інтеграції, платні розміщення — також можлива, але до криптообмежень додаються вимоги щодо маркування erid. Штрафи для юросіб за порушення тут сягають 500 тисяч рублів.
Зовнішня та внутрішня реклама самі по собі не заборонені: можна розмістити бренд обмінника та повідомлення про послуги з обміну цифрових валют з обов'язковою інформацією. Але величезний знак Bitcoin посеред екрана з дрібною виноскою «послуги обмінника» ситуацію не врятує — об'єктом реклами все одно визнають конкретну валюту.
Мій висновок: нові правила — це не просто формальність, а серйозний фільтр, який відсіче недобросовісних гравців та маркетингові маніпуляції. Для легальних сервісів це шанс вибудувати довіру через прозорість, а для ринку загалом — крок до цивілізованого регулювання. Головне — вчасно адаптувати креативи під нові вимоги, щоб не потрапити під штрафи.