Штрафи до мільйона: як у Росії каратимуть за порушення у крипторекламі
Російський ринок цифрових активів вступає в нову фазу регуляторної визначеності. З 1 вересня механізм контролю за рекламою криптопослуг посилюється: за порушення компаніям загрожують штрафи від 100 тисяч до 1 мільйона рублів. При цьому наглядові функції розподілені між трьома ключовими відомствами — ФАС, Роскомнаглядом і Банком Росії, що формує складну, але цілком передбачувану систему правозастосування.
Механіка покарання: хто і за що відповідає
Базова відповідальність за неналежну рекламу для юридичних осіб встановлена частиною 1 статті 14.3 КУпАП і становить від 100 до 500 тисяч рублів. Однак для несанкціонованих розсилок передбачено окремий, суворіший склад — штраф тут сягає 1 мільйона рублів. Роскомнагляд, своєю чергою, контролює дотримання вимог до маркування інтернет-реклами (ERID) і передачу даних до єдиного реєстру — за ці порушення компаніям також загрожує до 500 тисяч рублів.
Особливий випадок — регульовані обмінники та цифрові депозитарії. Окрім санкцій ФАС і Роскомнагляду, вони підпадають під додатковий нагляд Банку Росії. Це створює ефект «потрійного контуру» контролю, де кожен регулятор діє у своїй зоні відповідальності.
Процедура: від скарги до постанови
Процес виявлення порушень починається або із зовнішнього сигналу — скарги користувача, конкурента чи іншої особи, або з самостійної перевірки ФАС. Для скарги на інтернет-рекламу антимонопольний орган рекомендує зафіксувати повний скріншот сторінки, адресу сайту та дату фіксації. Далі відомство оцінює матеріали, і за наявності підстав порушує справу про порушення законодавства про рекламу. Комісія ФАС виносить рішення, за необхідності — припис про припинення порушення. Важливо: для накладення штрафу звернення до суду не потрібне — постанова виноситься безпосередньо відомством, а компанія має право оскаржити її згодом.
Нова філософія регулювання
Ключовий зсув — у зміні самої парадигми. У 2024 році держава заборонила рекламувати фактично нерегульований ринок. Тепер, у 2026-му, коли з'явилися легальні організатори обігу, рекламувати їхню діяльність можна. Формула проста: криптовалюта як така рекламі не підлягає, а от криптоінфраструктура та регульована послуга — уже так. Це одна з найбільш практичних змін нового регулювання.
Однак перехідний період додає невизначеності. Нові правила вже працюють, але реєстр ЦБ, що дає право користуватися ними в повному обсязі, лише формується. До 1 липня 2027 року багато чинних обмінників залишаються поза новим рекламним режимом. У найближчі місяці учасникам ринку доведеться балансувати між старою моделлю роботи та новими вимогами. Обережність у формулюваннях і повнота обов'язкових розкриттів стають головним захистом від претензій регуляторів.
Мій погляд: це давно назрілий крок, який розділяє ринок на «білих» і «сірих» операторів. Компанії, які встигнуть адаптувати свої рекламні кампанії під нові правила, отримають конкурентну перевагу, а ті, хто продовжить працювати за старими лекалами, ризикують не лише штрафами, а й репутаційними втратами. Регулятор явно сигналізує: легальність — це не обмеження, а ліцензія на зростання.