Криптореклама в Росії з вересня: нові заборони та обов'язкові формулювання
З 1 вересня 2026 року російські криптообмінники та цифрові депозитарії отримають право на рекламу своїх послуг, але це право буде пов'язане з безпрецедентно жорсткими обмеженнями. Йдеться не просто про формальні попередження, а про фундаментальний перегляд самої логіки просування: рекламувати можна буде лише інфраструктуру, але не самі активи.
Що саме заборонено та дозволено
Нове законодавство вводить обов'язковий набір із чотирьох елементів для кожного рекламного оголошення. Це найменування організатора обміну, розкриття джерел інформації, попередження про високі ризики з акцентом на можливу повну втрату коштів, а також зазначення законодавчих обмежень операцій із цифровими валютами.
Ключова заборона стосується згадування конкретних криптовалют. Фрази на кшталт «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини» або акції типу «BTC без комісії до кінця тижня» автоматично потрапляють під обмеження. Формально рекламується обмінник, але фактично об'єктом просування стає конкретний актив — це прямо заборонено новою статтею 29.2.
Аналогічна логіка застосовується до цифрових депозитаріїв. Рекламувати можна «цифровий облік», «переказ цифрових валют» або «послуги цифрового депозитарію» з обов'язковими розкриттями. Однак формулювання на кшталт «Зберігайте Bitcoin у нас без ризику» або «Найкращий custody для BTC та USDT. Гарантія збереження» — під забороною. Вони не лише просувають конкретний актив, але й створюють хибне враження про відсутність ризиків, що вступає в пряму суперечність з обов'язковим попередженням.
Проста формула для маркетологів: рекламуємо сервіс та інфраструктуру, але не продаємо людині конкретний актив і не формуємо інвестиційну обіцянку. Не можна гарантувати майбутню дохідність, навіть якщо вона ґрунтується на вражаючих історичних даних, і не можна прогнозувати зміну курсу.
Канали розміщення: від сайту до SMS
Канали поширення можуть бути практично будь-якими, але вимоги відрізняються залежно від формату. На власному сайті нейтральний опис послуг може вважатися довідковою інформацією. Однак поява банера, pop-up або спеціальної пропозиції автоматично переводить матеріал у категорію реклами з усіма вимогами, що з цього випливають.
В особистому кабінеті та мобільному застосунку користувач може бачити баланс, історію операцій та конкретний тікер — це функціональна інформація. А ось push-повідомлення «BTC зріс на 12% — купіть зараз» або карусель «топ монет тижня» вже поза законом.
Email- та SMS-розсилки допустимі лише за попередньою згодою отримувача, причому доводити її наявність зобов'язаний рекламорозповсюджувач. Для SMS це особливо незручно: у короткому повідомленні потрібно розмістити і офер, і обов'язкові розкриття. Штрафи для юросіб за порушення вимог до реклами в мережах електрозв'язку сягають 1 млн рублів, і ФАС активно порушує такі справи у 2026 році.
Зовнішня інтернет-реклама також можлива, але до криптообмежень додаються вимоги щодо маркування ERID. Штрафи для юросіб тут сягають 500 тисяч рублів.
Мій аналіз: Це не просто регулювання, а спроба повністю виключити з рекламного поля будь-які інвестиційні очікування. Ринок адаптується, але маркетингові команди, звиклі до яскравих обіцянок, зіткнуться із серйозними викликами. Брендинг та освітній контент стануть єдиною легальною формою просування.