Криптореклама в Росії: нові заборони та обов'язкові попередження з вересня 2026 року
З 1 вересня 2026 року російські криптообмінники та цифрові депозитарії отримають право на рекламу своїх послуг. Однак це право буде пов'язане з безпрецедентно жорсткими обмеженнями. Нове регулювання, яке набуває чинності, вимагає не лише суворого дотримання формулювань, а й обов'язкового включення в рекламні матеріали цілого блоку попереджувальної інформації.
Що обов'язково має бути в рекламі
Законодавець висуває чотири ключові вимоги до кожного рекламного оголошення. По-перше, необхідно чітко зазначити найменування особи, яка надає послуги з організації обігу цифрових валют. По-друге, розкрити джерело інформації, яке ця особа зобов'язана надавати за законом. По-третє, обов'язково попередити про високоризикованість цифрових активів та можливість повної втрати коштів. І, нарешті, вказати на встановлені законодавством обмеження щодо угод із цифровими валютами.
Суть нових правил зводиться до простої формули: рекламуйте інфраструктуру та сервіс, але не продавайте конкретний актив і не створюйте інвестиційних обіцянок. Наприклад, обмінник може написати «Обмінник X. Послуги з обміну цифрових валют. Тариф — 0,5%» і додати обов'язкову інформацію. Дозволено розповідати про швидкість обробки заявок, порядок обслуговування, комісію сервісу, офіс або технологію виконання угоди.
Що під забороною
А ось такі формулювання, як «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини» або акція «BTC без комісії до кінця тижня», використовувати категорично не можна. У таких оголошеннях фактичним об'єктом реклами стає конкретна цифрова валюта, що прямо заборонено новою статтею 29.2 закону. Аналогічна заборона стосується й цифрових депозитаріїв. Фрази на кшталт «Зберігайте Bitcoin у нас без ризику» або «Найкращий custody для BTC та USDT. Гарантія збереження» також неприпустимі, оскільки створюють хибне враження про безпеку та рекламують конкретний актив.
Крім того, під забороною будь-які гарантії чи обіцянки майбутньої дохідності, навіть якщо вони ґрунтуються на вражаючих історичних результатах. Прогнозування зміни курсу також є порушенням.
Канали розміщення
Канали поширення можуть бути практично будь-якими. На власному сайті нейтральний опис послуг може вважатися довідковою інформацією, але щойно з'являється окремий банер, pop-up або спеціальна пропозиція — матеріал автоматично прирівнюється до реклами. В особистому кабінеті та мобільному застосунку користувач може бачити баланс, історію операцій і тікер — це функціональна інформація. А ось push-повідомлення «BTC виріс на 12% — купуйте зараз» уже під забороною.
Для email- та SMS-розсилок потрібна попередня згода отримувача, причому рекламорозповсюджувач зобов'язаний довести її наявність. SMS-модель особливо незручна: у коротке повідомлення потрібно вмістити і офер, і всі обов'язкові розкриття. Штрафи за порушення вимог до реклами в мережах електрозв'язку для юридичних осіб становлять від 300 тис. до 1 млн рублів, а за порушення в інтернет-рекламі — до 500 тис. рублів.
Мій аналіз: Це знаковий крок до легалізації, але він створює серйозні виклики для маркетингових команд. Ринок буде змушений змістити фокус із просування конкретних монет на брендинг сервісу та освіту користувачів. У довгостроковій перспективі це може призвести до більшої прозорості та довіри, але в короткостроковій — до значного зниження ефективності рекламних кампаній і перегляду бюджетів.