Реклама криптосервісів у Росії: нові жорсткі правила з вересня 2026 року
З 1 вересня 2026 року російські криптобіржі та сервіси цифрових депозитаріїв отримають право на рекламу, але з суттєвими обмеженнями. Нове законодавство вводить суворі вимоги до формулювань та обов'язкового набору застережень, що кардинально змінює підхід до маркетингу в цій сфері.
Обов'язкові елементи реклами
Згідно з новими правилами, кожен рекламний матеріал має містити чотири ключові елементи. По-перше, це повне найменування організації, що надає послуги з обігу цифрових валют. По-друге, обов'язковим є посилання на джерело інформації, яке компанія зобов'язана розкривати за законом. По-третє, необхідне попередження про високі ризики, аж до повної втрати коштів, з рекомендацією ознайомитися з ними перед угодою. І нарешті, зазначення встановлених законодавством обмежень для операцій з цифровими валютами.
Що можна і що не можна писати
Після включення до реєстру ЦБ логіка стає простішою. Наприклад, обмінник може написати: «Обмінник X. Послуги з обміну цифрових валют. Тариф — 0,5%» і додати обов'язкову інформацію. Дозволяється рекламувати швидкість обробки заявки, порядок обслуговування, комісію сервісу, офіс, застосунок або технологію виконання угоди.
Однак формулювання на кшталт «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини» або акції «BTC без комісії до кінця тижня» під забороною. Такі заяви фактично рекламують конкретну криптовалюту, що прямо заборонено новою статтею 29.2. Аналогічні обмеження діють для цифрових депозитаріїв: не можна обіцяти «зберігання Bitcoin без ризику» або «найкращий custody для BTC та USDT з гарантією збереження».
У рекламі послуг заборонено називати конкретну цифрову валюту, гарантувати або обіцяти майбутню дохідність — навіть на основі історичних даних — і прогнозувати зміну курсу. Проста формула: рекламуємо інфраструктуру та сервіс, але не продаємо конкретний актив і не формуємо інвестиційні очікування.
Канали розміщення
Канали можуть бути практично будь-якими. На власному сайті обмінника нейтральний опис послуг, тарифів і порядку роботи може вважатися довідковою інформацією. Але щойно з'являється окремий банер, pop-up або спеціальна пропозиція, матеріал автоматично визнається рекламою з усіма вимогами статті 29.2, що з цього випливають.
В особистому кабінеті та мобільному застосунку користувач може бачити баланс, історію операцій і тікер — це функціональна інформація. А от push-повідомлення «BTC зріс на 12% — купуйте зараз» або карусель «топ монет тижня» вже під забороною. Email- та SMS-розсилки допустимі лише з попередньої згоди отримувача, причому довести її наявність зобов'язаний рекламорозповсюджувач. Для SMS це особливо незручно, адже в коротке повідомлення потрібно вмістити і офер, і обов'язкові розкриття.
Зовнішня та внутрішня реклама сама по собі не заборонена, але навіть величезний знак Bitcoin з дрібною виноскою «послуги обмінника» не врятує — об'єктом реклами все одно визнають конкретну криптовалюту. Штрафи для юросіб за порушення в цій частині сягають 500 тисяч рублів, а за недотримання вимог до реклами в електрозв'язкових мережах — від 300 тисяч до 1 мільйона рублів, і ФАС активно порушує такі справи у 2026 році.
Мій коментар: Це знаковий крок до цивілізованого ринку. Обмеження на обіцянки дохідності та гарантії збереження — давно назрілий захід, який захистить роздрібних інвесторів від недобросовісних проєктів. Однак бізнесу доведеться суттєво перебудувати маркетингові стратегії, змістивши фокус із просування активів на демонстрацію якості сервісу та технологій.