Криптореклама в Росії з вересня: нові заборони та обов'язкові елементи
З 1 вересня 2026 року російські криптообмінники та цифрові депозитарії отримають право на рекламу своїх послуг, але з суттєвими обмеженнями. Йдеться не просто про формальні вимоги, а про жорстке регулювання формулювань, які можуть ввести споживача в оману. Набрання чинності нових норм, зокрема статті 29.2, кардинально змінює підхід до просування цифрових активів.
Що обов'язково має бути в рекламі
Законодавець встановив чіткий перелік обов'язкових елементів для кожного рекламного оголошення. По-перше, це найменування організації, що надає послуги. По-друге, розкриття джерела інформації, яке вона зобов'язана надавати за законом. По-третє, обов'язкове попередження про високі ризики та можливість повної втрати коштів. І, нарешті, зазначення встановлених законодавством обмежень для операцій із цифровими валютами.
Що під забороною
Ключовий момент — заборона на рекламу конкретних цифрових валют. Фрази на кшталт «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини» або «BTC без комісії до кінця тижня» тепер неприпустимі. Формально рекламується обмінник, але фактично об'єктом просування стає конкретний актив, що прямо порушує нові вимоги.
Аналогічні обмеження стосуються й депозитаріїв. Не можна використовувати формулювання, що обіцяють гарантії збереження, наприклад «Зберігайте Bitcoin у нас без ризику» або «Найкращий custody для BTC та USDT». Будь-яка згадка конкретного активу в поєднанні з гарантіями чи обіцянкою дохідності — під забороною. Рекламувати можна лише саму послугу, технологію та інфраструктуру, але не актив як такий.
Канали розміщення
Практично всі канали залишаються доступними: власний сайт, особистий кабінет, мобільний застосунок, email- та SMS-розсилки. Однак є нюанси. На сайті нейтральний опис послуг і тарифів може вважатися довідковою інформацією, але будь-який банер, pop-up або яскравий заклик до дії автоматично переводить матеріал у розряд реклами з усіма вимогами, що з цього випливають. Push-повідомлення на кшталт «BTC зріс на 12% — купіть зараз» або каруселі «топ монет тижня» потрапляють під заборону.
Для email та SMS обов'язковою умовою стає попередня згода отримувача. Причому для SMS це особливо незручно: у короткому повідомленні потрібно вмістити і офер, і всі обов'язкові розкриття. Штрафи для юридичних осіб за порушення вимог до реклами в мережах електрозв'язку становлять від 300 тисяч до 1 мільйона рублів, а за порушення в інтернет-рекламі — до 500 тисяч рублів.
Зовнішня реклама не заборонена, але й тут діє те саме правило: розміщувати можна бренд та інформацію про послуги, але з обов'язковими попередженнями. Величезний знак Bitcoin на тлі дрібної виноски «послуги обмінника» ситуацію не врятує — об'єктом реклами все одно визнають конкретну криптовалюту.
Мій погляд: Ці правила — логічне продовження курсу на легалізацію криптоіндустрії в Росії. Вони створюють зрозумілі рамки для бізнесу, але водночас посилюють відповідальність за маркетинг. Для добросовісних гравців це можливість вирізнитися на тлі тих, хто звик до агресивних і оманливих кампаній. Ринок стає прозорішим, а це завжди плюс для довгострокового розвитку.