Криптореклама в Росії з вересня: нові заборони та обов'язкові формулювання
З 1 вересня 2026 року російські криптообмінники та оператори цифрових депозитаріїв отримають право на рекламу своїх послуг, але з вкрай жорсткими обмеженнями. Нові правила вводять обов'язковий набір попереджень і забороняють використання формулювань, які можуть ввести споживача в оману щодо ризиків та дохідності цифрових активів.
Ключова зміна — введення статті 29.2, яка встановлює вичерпний перелік вимог до реклами. Тепер кожен рекламний матеріал зобов'язаний містити чотири обов'язкові елементи: повне найменування особи, яка надає послуги; інформацію про джерело, яке рекламодавець зобов'язаний розкривати за законом; попередження про високоризикованість цифрових валют та можливість повної втрати коштів; а також зазначення встановлених законодавством обмежень для угод із криптоактивами.
Що можна і що не можна писати
Після включення обмінника до реєстру ЦБ логіка стає значно простішою. Легальна реклама має виглядати наступним чином: «Обмінник X. Послуги з обміну цифрових валют. Тариф — 0,5%» — і супроводжуватися обов'язковою інформацією. Допускається згадування швидкості обробки заявки, порядку обслуговування, комісії сервісу, офісу, застосунку або технології виконання угоди.
Однак формулювання на кшталт «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини» або «BTC без комісії до кінця тижня» підпадають під заборону. Формально рекламується обмінник, але фактично об'єктом реклами стає конкретна цифрова валюта, що прямо заборонено новою статтею.
Аналогічні обмеження діють для цифрових депозитаріїв. Умовний «Депозитарій Y» може рекламувати «цифровий облік, переказ цифрових валют та надання доступу до адрес-ідентифікаторів», а також розповідати про технологію сервісу, порядок обліку та інтерфейс. Але фрази «Зберігайте Bitcoin у нас без ризику» або «Найкращий custody для BTC та USDT. Гарантія збереження» — під забороною. У першому випадку рекламується конкретна валюта зі створенням ілюзії відсутності ризику, у другому — конкретні активи стають частиною офферу, а гарантія збереження суперечить обов'язковому попередженню про ризики.
Критично важливо: не можна називати конкретну цифрову валюту, гарантувати або обіцяти майбутню дохідність — навіть на підставі вражаючих історичних результатів — і прогнозувати зміну курсу. Проста формула: рекламуємо інфраструктуру та сервіс, але не продаємо людині конкретний актив і не формуємо інвестиційну обіцянку.
Канали розміщення та відповідальність
Канали поширення можуть бути практично будь-якими. На власному сайті нейтральний опис послуг, тарифів і порядку роботи може розглядатися як довідкова інформація, а не реклама. Але щойно з'являється окремий банер, pop-up, яскравий заклик до дії або спецпропозиція — матеріал автоматично визнається рекламою з усіма вимогами статті 29.2. Такий підхід відповідає розмежуванню інформаційного та рекламного контенту ФАС.
В особистому кабінеті та мобільному застосунку логіка та сама. Користувач бачить баланс, історію операцій, доступні активи та тікер у формі угоди — це функціональна інформація. А push-повідомлення «BTC виріс на 12% — купуйте зараз» або карусель «топ монет тижня» вже під забороною.
Email- та SMS-розсилки можливі лише з попередньої згоди отримувача, причому довести її наявність зобов'язаний рекламорозповсюджувач. Для SMS це особливо незручно: у коротке повідомлення потрібно вмістити не лише оффер, а й усі обов'язкові розкриття. Без згоди юрособі загрожує штраф від 300 тис. до 1 млн рублів за порушення вимог до реклами в електрозв'язку, і ФАС продовжує активно порушувати такі справи у 2026 році.
Зовнішня інтернет-реклама — банери, інтеграції, платні розміщення — також можлива, але до криптообмежень додаються вимоги щодо маркування erid, а штрафи для юросіб за порушення в цій частині сягають 500 тис. рублів. Зовнішня та внутрішня реклама сама по собі не заборонена: можна розмістити бренд обмінника та повідомлення про послуги з обміну цифрових валют, але з обов'язковою інформацією. Величезний знак Bitcoin посеред екрана з дрібною виноскою «послуги обмінника» ситуацію не врятує — об'єктом реклами все одно визнають конкретну цифрову валюту.
Мій погляд: ці правила радикально змінюють підхід до маркетингу в російській криптоіндустрії. Ринок вимушено переходить від емоційної реклами активів до інформаційного просування сервісів. Це неминучий етап інституціоналізації, який у довгостроковій перспективі підвищить довіру до легальних гравців, але вимагатиме від них значних інвестицій у юридичну експертизу маркетингових матеріалів.