Штрафи до мільйона: як у Росії каратимуть за порушення у крипторекламі
Російський ринок цифрових активів вступає в нову фазу регулювання, і тепер у наглядових органів з'явився чіткий і жорсткий інструментарій для боротьби з недобросовісною рекламою. Компаніям, які порушили правила просування криптопослуг, загрожують штрафи від 100 тисяч до 1 мільйона рублів. При цьому контроль розподілено одразу між трьома ключовими структурами: ФАС, Роскомнаглядом і Банком Росії.
Механіка покарання: від скарги до постанови
В основі системи лежить дворівневий підхід до відповідальності. Базовий штраф для юридичних осіб за частиною 1 статті 14.3 КУпАП за порушення рекламного законодавства становить від 100 до 500 тисяч рублів. Однак для несанкціонованих розсилок передбачено окремий, суворіший склад — до 1 мільйона рублів.
Особлива увага приділяється порушенням, пов'язаним із маркуванням інтернет-реклами (ERID). Тут головним наглядачем виступає Роскомнагляд, а штрафи для компаній також сягають 500 тисяч рублів. Якщо ж порушником виявляється регульована криптобіржа або оператор цифрових активів, до справи підключається і Центробанк, що створює ефект потрійного тиску.
Процес виявлення порушень починається або зі скарги користувача, конкурента чи іншої зацікавленої особи, або з самостійної перевірки ФАС. Для подання скарги антимонопольна служба рекомендує фіксувати повний скріншот сторінки із зазначенням адреси сайту та дати. Далі відомство оцінює матеріали та за наявності підстав порушує справу. Комісія ФАС виносить рішення, а за необхідності — припис про припинення порушення. Важливо зазначити: для накладення штрафу звернення до суду не потрібне, хоча компанія має право оскаржити рішення згодом.
Нова філософія: від заборони до інституціоналізації
З 1 вересня 2026 року змінюється сама парадигма регулювання. У 2024 році держава заборонила рекламу фактично нерегульованого ринку. Тепер, із появою легальних організаторів обігу, ринок отримує право на просування. Ключова формула проста: рекламувати криптовалюту, як і раніше, не можна, а от інфраструктуру та регульовані послуги — можна.
Це одна з найбільш практичних змін нового регулювання. Уперше учасники ринку можуть легально заявляти клієнтам: «ми надаємо послуги з обміну» або «ми здійснюємо цифровий облік». Однак перехідний період додає невизначеності: нові правила вже діють, але реєстр ЦБ, що дає право на їх повноцінне використання, лише формується. До 1 липня 2027 року багато діючих обмінників залишаться поза новим рекламним режимом.
У найближчі місяці учасникам ринку доведеться балансувати між старою моделлю роботи та новими вимогами. Обережність у формулюваннях і повнота обов'язкових розкриттів стають головним захистом від претензій регуляторів.
Мій погляд: Це знаковий крок, який остаточно розділяє «сірий» ринок і легальну інфраструктуру. Компанії, які не встигнуть адаптувати свої рекламні кампанії під нові вимоги, ризикують стати першими «показовими» жертвами. Втім, для добросовісних гравців це шанс відбудуватися від нелегальних конкурентів і завоювати довіру аудиторії.