Криптореклама в Росії з 1 вересня 2026 року: нові заборони та обов'язкові формулювання
Російський ринок цифрових активів вступає в нову еру регуляторної визначеності. З 1 вересня 2026 року криптообмінники та оператори цифрових депозитаріїв отримають право на рекламу своїх послуг, але це право буде жорстко обмежене новими вимогами до формулювань та обов'язковим набором застережень. По суті, законодавець вводить чіткі рамки, які мають відокремити інформаційний опис сервісу від агресивного маркетингу конкретних активів.
Що саме можна і не можна писати в рекламі
Ключове нововведення — обов'язкова наявність чотирьох елементів у кожному рекламному матеріалі. По-перше, це найменування організації, що надає послуги. По-друге, зазначення джерела інформації, яке компанія зобов'язана розкривати за законом. По-третє, попередження про високі ризики цифрових валют та можливість повної втрати коштів. І, нарешті, посилання на встановлені законодавством обмеження щодо операцій з криптоактивами.
Після включення обмінника до реєстру ЦБ логіка стає прозорою. Реклама виду «Обмінник X. Послуги з обміну цифрових валют. Тариф 0,5%» з додаванням обов'язкової інформації — повністю легальна. Більше того, дозволено рекламувати швидкість обробки заявок, порядок обслуговування, розмір комісії та технічні характеристики сервісу. Однак будь-які формулювання, які прямо чи опосередковано вказують на конкретну криптовалюту, підпадають під заборону. Фрази на кшталт «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини» або «BTC без комісії до кінця тижня» тепер поза законом, оскільки фактично рекламують актив, а не послугу.
Особливу увагу варто приділити депозитаріям. Оператор зможе рекламувати «цифровий облік», «переказ цифрових валют» або «доступ до адрес-ідентифікаторів», але не «зберігання Bitcoin без ризику» або «найкращий custody для BTC та USDT». Такі обіцянки створюють хибне враження про безпеку та конфліктують з обов'язковим попередженням про ризики.
Канали розміщення та відповідальність
Закон не обмежує перелік каналів, але накладає серйозні зобов'язання. На власному сайті нейтральний опис послуг може вважатися довідковою інформацією, однак будь-який банер, pop-up або спеціальна пропозиція автоматично переводить матеріал у категорію реклами з усіма витікаючими вимогами. В особистому кабінеті та мобільному застосунку відображення балансу, історії операцій та тікера — це функціональна інформація. А от push-повідомлення «BTC виріс на 12% — купуйте зараз» уже під забороною.
Email- та SMS-розсилки допустимі лише за попередньою згодою отримувача. Для SMS це особливо проблематично: у коротке повідомлення потрібно вмістити і офер, і всі обов'язкові розкриття. Штрафи за порушення для юридичних осіб щодо реклами в мережах електрозв'язку становлять від 300 тисяч до 1 млн рублів, а ФАС активно порушує такі справи. Зовнішня реклама також вимагає маркування erid, і штрафи тут сягають 500 тисяч рублів.
Мій висновок: ринок нарешті отримує чіткі правила гри, але плата за ясність — значне звуження креативних можливостей. Розумні гравці переключаться з продажу «цифрового золота» на просування технологічної інфраструктури, і це правильний вектор. У довгостроковій перспективі таке регулювання відсіє недобросовісних маркетологів і зміцнить довіру до легальних сервісів.