Криптореклама в Росії: нові штрафи до 1 млн рублів та розподіл нагляду
Російський ринок цифрових активів вступає в нову фазу регулювання. З вересня 2026 року за порушення в рекламі криптопослуг компаніям загрожують штрафи від 100 тисяч до 1 млн рублів. Це не просто посилення — ми спостерігаємо формування повноцінної системи контролю, де наглядові функції розподілені між ФАС, Роскомнадзором і Банком Росії.
Як влаштована система покарань
Базовий штраф за неналежну рекламу для юридичних осіб згідно з частиною 1 статті 14.3 КУпАП становить від 100 до 500 тисяч рублів. Однак для розсилок без згоди отримувачів передбачено окремий, суворіший склад — тут максимальна планка сягає 1 млн рублів. Примітно, що за порушення, пов'язані з передачею даних про інтернет-рекламу (erid), відповідає Роскомнадзор, а якщо порушником виявляється регульований обмінник або цифровий депозитарій, до процесу підключається ще й нагляд ЦБ.
Механіка виявлення порушень виглядає наступним чином. Сигнал може надійти від користувача, конкурента або бути результатом самостійної перевірки ФАС. Антимонопольний орган рекомендує фіксувати повний скріншот сторінки з адресою сайту та датою — це стає ключовим доказом. Далі відомство оцінює матеріали та, за наявності підстав, порушує справу. Комісія ФАС виносить рішення, а для накладення штрафу звернення до суду не потрібне — компанія має право оскаржити постанову вже після її винесення.
Нова філософія регулювання
З 1 вересня змінюється сама парадигма. У 2024 році держава заборонила рекламувати фактично нерегульований ринок. Тепер, коли з'явилися легальні організатори обігу, реклама їхньої діяльності стає можливою. Формула проста: криптовалюту як таку рекламувати не можна, а от криптоінфраструктуру та регульовану послугу — можна. Це одна з найбільш практичних змін у новому законодавстві.
Вперше ринок отримує можливість легально заявляти клієнту: «ми надаємо послуги з обміну» або «ми здійснюємо цифровий облік». Однак перехідний період додає невизначеності: нові правила вже діють, але реєстр ЦБ, що дає право на їхнє повноцінне використання, лише формується. До 1 липня 2027 року багато діючих обмінників залишаються поза новим рекламним режимом.
У найближчі місяці учасникам ринку доведеться балансувати між старою моделлю роботи та новими вимогами. Обережність у формулюваннях і повнота обов'язкових розкриттів стають головним захистом від претензій регуляторів.
Мій погляд: Це логічний крок в еволюції російського крипторегулювання. Розподіл нагляду між трьома відомствами створює складну, але передбачувану систему. Ключовий ризик для бізнесу — не самі штрафи, а невизначеність перехідного періоду, коли формально правила вже працюють, а інфраструктура для їхнього дотримання ще не повністю сформована. Рекомендую компаніям уже зараз переглянути свої рекламні матеріали та привести формулювання у відповідність до нових реалій.