Реклама криптоуслуг у Росії: дивний перехідний період починається 1 вересня
З 1 вересня 2026 року в Росії набувають чинності нові правила, які вперше за два роки дозволять рекламувати послуги з організації обігу криптовалюти. Однак, як показує мій аналіз, це не скасування всіх заборон — реклама самих цифрових валют залишається під суворою забороною. Це створює унікальну, майже парадоксальну ситуацію на ринку, до якої учасникам доведеться адаптуватися у прискореному темпі.
Донедавна відповідь на питання про рекламу криптовалют і пов'язаних з ними послуг була гранично простою: не можна. З 19 серпня 2024 року Федеральний закон № 221-ФЗ запровадив широку заборону на рекламу не лише самої цифрової валюти, а й товарів, робіт і послуг, пов'язаних з її обігом. Формулювання виявилося настільки об'ємним, що під заборону потрапили навіть пропозиції про купівлю USDT або обмін Bitcoin. Фактично, до появи чіткого правового режиму держава заблокувала будь-яку можливість просування цієї сфери.
Логіка заборони 2024 року
З юридичної точки зору, як я неодноразово наголошував у своїх оглядах, заборона 2024 року була абсолютно логічною. На той момент у Росії була відсутня будь-яка регуляція організації обігу криптовалюти. Держава не могла дозволити рекламувати діяльність, яка не мала правової основи. Показовим є приклад з майнінгом: у серпні 2024 року його легалізували, створивши окремий регульований режим, але в той самий момент «Яндекс.Директ» заборонив рекламу майнінгу, обмінників, блокчейну та ICO. Виникла абсурдна ситуація — діяльність дозволена, але повідомляти про неї не можна.
Що змінюється з вересня
Тепер ситуація кардинально змінюється. Ухвалено Федеральні закони від 04.08.2026 № 282-ФЗ «Про цифрові валюти та цифрові права» та № 283-ФЗ, які створюють регульований контур для обігу криптовалюти. З 1 вересня 2026 року заборона на рекламу самої цифрової валюти зберігається: не можна рекламувати Bitcoin, Ethereum або USDT як конкретний актив, обіцяти зростання тієї чи іншої монети або підштовхувати до вибору однієї криптовалюти замість іншої.
Однак реклама послуг з організації обігу тепер дозволена. Це стосується лише учасників з реєстру Центрального банку, який, за моїми даними, ще не відкритий. Ключовий нюанс: нові умови щодо реклами починають діяти з 1 вересня 2026 року, але повний режим, коли організацією обігу зможуть займатися виключно учасники реєстру, активується лише з 1 липня 2027 року. До цієї дати обмінники можуть працювати за старими правилами, але нові рекламні умови на них не поширюються, оскільки їх немає в реєстрі.
Ринок потрапляє в незвичний перехідний період: нові правила вже існують, але інфраструктура допуску лише запускається. Банк Росії опублікував проєкти порядків ведення реєстрів, однак до повного запуску ще далеко. Це не юридичний вакуум, але регуляторна розсинхронізація очевидна.
Мій висновок: цей перехідний період стане тестом на гнучкість для ринку. Учасники, які зможуть швидко адаптуватися до нових вимог і отримати статус у реєстрі ЦБ, отримають конкурентну перевагу. Іншим доведеться працювати в сірій зоні, що збільшує ризики. У довгостроковій перспективі це крок до цивілізованого ринку, але найближчі місяці будуть наповнені невизначеністю.