Криптореклама в Росії з вересня 2026 року: нові заборони та обов'язкові попередження
З 1 вересня 2026 року російські криптообмінники та цифрові депозитарії отримають право на рекламу своїх послуг, але лише в межах суворих обмежень, що вводяться новою статтею закону. Йдеться не просто про формальності — регулятор вимагає кардинально переглянути підхід до маркетингу у цій сфері.
Обов'язкові елементи реклами
Кожне рекламне оголошення тепер зобов'язане містити чотири ключові блоки: найменування організації, що надає послуги; розкриття джерел інформації відповідно до законодавства; попередження про високі ризики та можливість повної втрати коштів із рекомендацією ознайомитися з ризиками до здійснення угоди; а також зазначення встановлених законом обмежень для операцій із цифровими валютами.
Що під забороною
Ключовий принцип простий: рекламувати можна інфраструктуру та сервіс, але не конкретні активи і не формувати інвестиційні обіцянки. Наприклад, фраза «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини» або акція «BTC без комісії до кінця тижня» стають прямим порушенням. У таких формулюваннях об'єктом реклами фактично виступає конкретна криптовалюта, що прямо заборонено новою статтею 29.2.
Аналогічно, депозитарій не може заявляти «Зберігайте Bitcoin у нас без ризику» або «Найкращий custody для BTC та USDT. Гарантія збереження». Подібні обіцянки не лише рекламують конкретний актив, але й створюють хибне враження відсутності ризиків, що суперечить обов'язковому попередженню. Заборонено також гарантувати майбутню дохідність, навіть посилаючись на історичні результати, та прогнозувати зміну курсу.
Канали розміщення
Обмеження поширюються на всі канали комунікації. Нейтральний опис послуг, тарифів та порядку роботи на власному сайті може вважатися довідковою інформацією. Але щойно з'являється окремий банер, pop-up або яскравий заклик до дії — матеріал автоматично переходить у розряд реклами з усіма витікаючими вимогами. Аналогічна логіка діє в особистому кабінеті та мобільному застосунку: відображення балансу чи тікера — це функціональна інформація, а push-повідомлення «BTC зріс на 12% — купіть зараз» — вже порушення.
Окремо варто зазначити email- та SMS-розсилки. Вони допустимі лише з попередньої згоди отримувача, і саме рекламорозповсюджувач зобов'язаний довести її наявність. Для SMS це особливо складно: у короткому повідомленні потрібно вмістити і офер, і всі обов'язкові розкриття. Штрафи для юридичних осіб за порушення вимог до реклами в мережах електрозв'язку сягають 1 млн рублів, а за порушення в інтернет-рекламі — до 500 тисяч рублів. ФАС активно порушує такі справи вже у 2026 році.
Зовнішня та внутрішня реклама також не заборонена: можна розмістити бренд обмінника та повідомлення про послуги з обміну цифрових валют, але з обов'язковою інформацією. Однак величезний знак Bitcoin посеред екрана з дрібною виноскою «послуги обмінника» ситуацію не врятує — об'єктом реклами все одно визнають конкретну криптовалюту.
Мій погляд: Це знаковий крок до легалізації, але він вимагає від учасників ринку повної перебудови маркетингових стратегій. Гравці, які швидко адаптують свої комунікації під нові вимоги, отримають конкурентну перевагу, тоді як ті, хто спробує обійти обмеження, зіткнуться із серйозними фінансовими та репутаційними ризиками.