Російський ринок криптореклами: нові штрафи до 1 млн рублів та потрійний нагляд
Російські компанії, що працюють із цифровими активами, зіткнулися з посиленням правил гри на рекламному полі. Віднедавна порушення законодавства про просування криптопослуг загрожує серйозними фінансовими санкціями — від 100 тисяч до 1 мільйона рублів. При цьому контроль за дотриманням нових норм розподілено одразу між трьома ключовими відомствами: Федеральною антимонопольною службою (ФАС), Роскомнаглядом і Банком Росії. Розглянемо детально, як тепер працює ця система і чого чекати учасникам ринку.
Механіка покарань: що і хто контролює
Базовий штраф за неналежну рекламу для юридичних осіб встановлено в розмірі від 100 до 500 тисяч рублів — це відповідальність за частиною 1 статті 14.3 КУпАП. Однак для тих, хто займається спам-розсилками без згоди отримувачів, передбачено окремий, жорсткіший склад із максимальним штрафом до 1 мільйона рублів.
Важливо розуміти розподіл повноважень. Роскомнагляд стежить за дотриманням вимог до маркування інтернет-реклами та передачею даних до Єдиного реєстру інтернет-реклами (ЄРІР) — тут штрафи також сягають 500 тисяч рублів. Якщо ж порушником виявляється піднаглядна ЦБ організація, наприклад, обмінник або оператор цифрового депозитарію, то до справи підключається ще й нагляд з боку Банку Росії.
Як виявляють порушення: від сигналу до постанови
Процес запускається або за скаргою користувача чи конкурента, або в результаті самостійної перевірки ФАС. Примітно, що для звернення до антимонопольного органу достатньо зафіксувати скриншот сторінки з рекламою, адресу сайту та дату. Далі відомство оцінює матеріали, і за наявності підстав порушує справу про порушення законодавства про рекламу. Комісія ФАС виносить рішення, і, якщо рекламу визнано неналежною, видається припис про її припинення. Після цього слідує адміністративне провадження та постанова про штраф — для цього ФАС не потрібно звертатися до суду, що робить процес оперативнішим. Утім, у компанії завжди залишається право оскаржити рішення в судовому порядку.
Ця послідовність підтверджує: у більшості випадків сигнал надходить ззовні або під час планової перевірки. Ключовим доказом стає сам зафіксований рекламний матеріал із конкретними формулюваннями.
Нова філософія регулювання: від заборони до інституціоналізації
З вересня 2025 року кардинально змінюється сам підхід до реклами в криптосфері. Якщо у 2024 році держава фактично заборонила рекламувати нерегульований ринок, то тепер, із появою легальних організаторів обігу цифрових активів, відкривається вікно можливостей. Формула проста: рекламувати криптовалюту як товар не можна, але рекламувати інфраструктуру та регульовані послуги — можна.
Це одне з найпрактичніших нововведень. Учасники ринку нарешті отримують право легально заявляти: «ми надаємо послуги з обміну» або «ми здійснюємо цифровий облік». Однак перехідний період вносить свою невизначеність: реєстр ЦБ, що дає право на повноцінне використання цих можливостей, лише формується. До 1 липня 2027 року багато діючих обмінників залишаються поза новим рекламним режимом.
Мій експертний погляд: У найближчі місяці ми станемо свідками тонкої гри між старими бізнес-моделями та новими вимогами. Ключовою стратегією виживання стане не просто обережність у формулюваннях, а повна відповідність усім обов'язковим розкриттям. Ті, хто зможе швидко адаптуватися до нової реальності та вибудувати прозорі комунікації, отримають значну конкурентну перевагу на тлі тих, хто продовжить діяти за старими правилами.