Криптореклама в Росії: нові заборони та обов'язкові попередження з вересня
З 1 вересня 2026 року російські криптообмінники та оператори цифрових депозитаріїв отримають право на рекламу — але з безпрецедентно жорсткими обмеженнями. Йдеться не просто про заборону окремих фраз, а про фундаментальний перегляд самої концепції просування цифрових активів. У центрі уваги — захист споживача від необґрунтованих очікувань та маніпуляцій.
Чотири обов'язкові елементи
Законодавець висуває до реклами криптопослуг чотири ключові вимоги. По-перше, необхідно чітко зазначити найменування особи, яка організовує обіг цифрових валют. По-друге, розкрити джерело інформації, яку ця особа зобов'язана публікувати за законом. По-третє, додати попередження про високий ризик та можливість повної втрати коштів, з рекомендацією ознайомитися з ризиками до здійснення угоди. І нарешті, вказати на встановлені законом обмеження щодо операцій з цифровими валютами.
Що можна і що не можна писати
Щойно обмінник потрапляє до реєстру ЦБ, маркетингова логіка спрощується. Припустимо, обмінник X може заявити: «Обмінник X. Послуги з обміну цифрових валют. Тариф — 0,5%» — і додати обов'язкову інформацію. Дозволено рекламувати швидкість обробки заявок, порядок обслуговування, комісію сервісу, офіс, застосунок або технологію виконання угоди.
Однак фрази на кшталт «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини» або акції «BTC без комісії до кінця тижня» — під забороною. Формально вони рекламують обмінник, але фактично об'єктом просування стає конкретна криптовалюта. Саме це прямо забороняє нова стаття 29.2.
Аналогічна ситуація з цифровими депозитаріями. Можна рекламувати «цифровий облік, переказ цифрових валют та надання доступу до адрес-ідентифікаторів» або просто «послуги цифрового депозитарію» з передбаченими законом розкриттями. Але формулювання «Зберігайте Bitcoin у нас без ризику» або «Найкращий custody для BTC та USDT. Гарантія збереження» — вже неприпустимі. У першому випадку рекламується конкретна валюта зі створенням ілюзії відсутності ризику, у другому — конкретні активи, а гарантія збереження прямо конфліктує з обов'язковим попередженням про ризики.
Ключовий принцип: не можна називати конкретну цифрову валюту, гарантувати або обіцяти майбутню дохідність, навіть ґрунтуючись на історичних даних, і прогнозувати зміну курсу. Рекламуємо інфраструктуру та сервіс, але не продаємо людині конкретний актив і не формуємо інвестиційну обіцянку.
Канали розміщення: від сайту до SMS
Канали можуть бути практично будь-якими, але правила всюди однакові. На власному сайті нейтральний опис послуг, тарифів та порядку роботи може вважатися довідковою, а не рекламною інформацією. Але щойно з'являється окремий банер, pop-up, яскравий заклик до дії або спецпропозиція — матеріал автоматично стає рекламою з усіма вимогами статті 29.2.
В особистому кабінеті та мобільному застосунку логіка та сама. Користувач бачить баланс, історію операцій, доступні активи та конкретний тікер — це функціональна інформація. А ось push-повідомлення «BTC зріс на 12% — купіть зараз» або карусель «топ монет тижня» — вже під забороною.
Email- та SMS-розсилки можливі, але лише за попередньої згоди отримувача, і доводити її наявність зобов'язаний рекламорозповсюджувач. Для SMS модель стає особливо незручною: у коротке повідомлення потрібно вмістити не лише офер, а й усі обов'язкові розкриття. Штрафи для юросіб за порушення вимог до реклами в мережах електрозв'язку сягають 300 тисяч — 1 млн рублів, і ФАС активно порушує такі справи у 2026 році.
Зовнішня інтернет-реклама — банери, інтеграції, платні розміщення — теж можлива, але до криптообмежень додаються вимоги щодо маркування (erid), а штрафи сягають 500 тисяч рублів. Зовнішня та внутрішня реклама сама по собі не заборонена: можна розмістити бренд обмінника та повідомлення про послуги, але з обов'язковою інформацією. Величезний знак Bitcoin посеред екрана та дрібна виноска «послуги обмінника» ситуацію не врятують — об'єктом реклами все одно визнають конкретну цифрову валюту.
Мій погляд: Ці правила остаточно виводять крипторинок із «сірої» зони, але вимагають від учасників зовсім іншого рівня юридичної дисципліни. Маркетингові відділи обмінників та депозитаріїв мають перебудувати свої комунікації з нуля, змістивши фокус із продажу активу на просування технологічної інфраструктури. Це, безумовно, знизить темпи залучення нової аудиторії, але в довгостроковій перспективі підвищить довіру до галузі та відсіче недобросовісних гравців.