Криптореклама в Росії з вересня: нові заборони та обов'язкові формулювання
З 1 вересня 2026 року російські криптобіржі та сервіси цифрових депозитів отримають право на рекламу, але лише в межах жорстких законодавчих рамок. Мій аналіз нових правил показує: ринок вступає в епоху тотальної прозорості, де кожен маркетинговий хід має бути вивірений до коми.
Обов'язковий набір: чотири елементи в кожному оголошенні
Новий закон наказує включати в рекламні матеріали чотири обов'язкові компоненти. Перше — це чітке найменування організації, яка організовує обіг цифрових валют. Друге — розкриття джерела інформації, яке компанія зобов'язана надавати за законом. Третє — попередження про високоризикованість цифрових активів і можливість повної втрати коштів, а також рекомендація ознайомитися з ризиками до здійснення угоди. Четверте — зазначення встановлених законодавством обмежень для операцій із криптовалютами.
Що можна і що не можна писати
Коли обмінник потрапляє до реєстру ЦБ, маркетингова логіка спрощується. Наприклад, «Обмінник X» може заявити: «Послуги з обміну цифрових валют. Тариф — 0,5%», додавши обов'язкові дисклеймери. Дозволено рекламувати швидкість обробки заявок, порядок обслуговування, комісію сервісу, наявність офісу або застосунку.
Однак формулювання на кшталт «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини» або «BTC без комісії до кінця тижня» потрапляють під заборону. Формально тут рекламується обмінник, але фактично об'єктом просування стає конкретна криптовалюта — а це пряме порушення нової статті 29.2. Аналогічно з цифровими депозитаріями: можна говорити про «цифровий облік» або «послуги цифрового депозитарію», але не можна обіцяти «зберігання Bitcoin без ризику» або «найкращий custody для BTC та USDT із гарантією збереження».
Канали розміщення: від особистого кабінету до SMS
Канали поширення можуть бути будь-якими, але вимоги скрізь однакові. На власному сайті нейтральний опис послуг із тарифами можна вважати довідковою інформацією. Але щойно з'являється банер, pop-up або яскравий заклик до дії — матеріал автоматично переходить у категорію реклами з усіма витікаючими вимогами.
В особистому кабінеті та мобільному застосунку користувач може бачити баланс, історію операцій і тікер — це функціональна інформація. А от push-повідомлення «BTC зріс на 12% — купуйте зараз» або карусель «топ монет тижня» вже під забороною. Email- та SMS-розсилки допустимі лише за попередньої згоди отримувача, причому доводити наявність цієї згоди зобов'язаний рекламорозповсюджувач. Для SMS це стає особливо обтяжливим: у короткому повідомленні потрібно вмістити і офер, і всі обов'язкові розкриття.
Зовнішня та інтернет-реклама не заборонені, але до криптовалютних обмежень додаються вимоги щодо маркування erid. Штрафи для юросіб за порушення в цій сфері сягають 500 тисяч рублів, а за розсилки без згоди — до 1 мільйона рублів, і ФАС уже активно порушує такі справи у 2026 році.
Мій висновок: ринок криптореклами в Росії стає полем для юридично грамотних маркетологів. Уміння просувати інфраструктуру та сервіс, не створюючи інвестиційних обіцянок, — це не просто комплаєнс, а конкурентна перевага. Ті, хто адаптується першими, отримають доступ до легального просування в умовах, коли конкуренти будуть змушені піти в тінь.