Криптореклама в Росії з вересня 2026 року: нові заборони та обов'язкові попередження
З 1 вересня 2026 року російські криптобіржі та сервіси цифрових депозитів отримають право на рекламу, але в суворих рамках. Нове законодавство вводить жорсткі вимоги до формулювань та обов'язковий набір попереджень, що кардинально змінює підхід до просування цифрових активів на ринку.
Що можна і що не можна писати
Ключове нововведення — обов'язкова наявність чотирьох елементів у кожному рекламному оголошенні. По-перше, необхідно вказувати найменування організації, що надає послуги з обігу цифрових валют. По-друге, розкривати джерело інформації, яке сервіс зобов'язаний надавати за законом. По-третє, додавати попередження про високі ризики цифрових валют та можливість повної втрати коштів, а також про необхідність ознайомитися з ризиками перед угодою. По-четверте, обов'язково вказувати на встановлені законом обмеження щодо операцій із криптовалютами.
Після включення обмінника до реєстру ЦБ рекламна логіка стає простішою. Наприклад, обмінник може написати: «Обмінник X. Послуги з обміну цифрових валют. Тариф — 0,5%» і додати обов'язкову інформацію. Дозволено рекламувати швидкість обробки заявки, порядок обслуговування, комісію сервісу, офіс, застосунок або технологію виконання угоди.
Однак фрази на кшталт «USDT за найкращим курсом — обмін за дві хвилини» або акції типу «BTC без комісії до кінця тижня» потрапляють під заборону. Вони створюють враження, що рекламується конкретна цифрова валюта, а не послуги обмінника. Саме це прямо забороняє нова стаття 29.2 закону.
Із цифровими депозитами ситуація аналогічна. Сервіс може рекламувати «цифровий облік, переказ цифрових валют та надання доступу до адрес-ідентифікаторів» або просто «послуги цифрового депозитарію» з передбаченими законом розкриттями. Також допустимо розповідати про технологію сервісу, порядок обліку, інтерфейс та саму депозитарну послугу.
Під жорсткою забороною — формулювання «Зберігайте Bitcoin у нас без ризику» або «Найкращий custody для BTC та USDT. Гарантія збереження». У першому випадку рекламується конкретна валюта та створюється хибне враження про безпеку, у другому — конкретні активи стають частиною офферу, а гарантія збереження суперечить обов'язковому попередженню про ризики.
Також не можна називати конкретну цифрову валюту, гарантувати або обіцяти майбутню дохідність — навіть на основі вражаючих історичних результатів — і прогнозувати зміну курсу. Проста формула: рекламуємо інфраструктуру та сервіс, але не продаємо людині конкретний актив і не формуємо інвестиційну обіцянку.
Канали розміщення: від сайту до SMS
Канали поширення можуть бути практично будь-якими. На власному сайті обмінника або депозитарію нейтральний опис послуг, тарифів, порядку роботи та доступних функцій може розглядатися як довідкова інформація, а не реклама. Але щойно з'являється окремий банер, pop-up, яскравий заклик до дії або спеціальна пропозиція — матеріал безпечніше вважати рекламою та застосовувати всі вимоги статті 29.2. Такий підхід відповідає розмежуванню інформаційного та рекламного контенту у ФАС.
В особистому кабінеті та мобільному застосунку логіка та сама. Користувач може бачити баланс, історію операцій, доступні активи, ціну та конкретний тікер прямо у формі обраної угоди — це функціональна інформація. А ось push-повідомлення «BTC зріс на 12% — купіть зараз» або карусель «топ монет тижня» вже під забороною.
Email- та SMS-розсилки теж допустимі, але лише за попередньої згоди отримувача на рекламу, причому рекламорозповсюджувач зобов'язаний довести її наявність. Для SMS модель особливо незручна: у коротке повідомлення потрібно вмістити не лише оффер, а й обов'язкові розкриття. Для юридичних осіб штраф за порушення вимог до реклами в мережах електрозв'язку становить від 300 тисяч до 1 мільйона рублів, і ФАС продовжує активно порушувати такі справи у 2026 році.
Зовнішня інтернет-реклама — банери, інтеграції, платні розміщення — також можлива, але до криптообмежень додаються вимоги щодо erid (унікальний ідентифікатор для маркування реклами в інтернеті), а штрафи для юросіб за порушення тут сягають 500 тисяч рублів.
Зовнішня та внутрішня реклама сама по собі не заборонена: можна розмістити бренд обмінника та повідомлення про послуги з обміну цифрових валют, але з обов'язковою інформацією. Величезний знак Bitcoin посеред екрана та дрібна виноска «послуги обмінника» ситуацію не врятують — об'єктом реклами все одно визнають конкретну цифрову валюту.
Мій погляд: нові правила — це не просто формальність, а чіткий сигнал ринку про перехід до зрілого регулювання. Компанії, які адаптуються до цих вимог і зосередяться на просуванні якості сервісу, а не на обіцянках легкої вигоди, отримають конкурентну перевагу в довгостроковій перспективі. Реклама стане нуднішою, але чеснішою — що зрештою піде на користь усій індустрії.