Реклама криптосервісів у Росії: дивний перехідний період і нові правила гри
З 1 вересня 2026 року в Росії вперше за два роки буде дозволена реклама послуг з організації обігу криптовалюти. Однак заборона на рекламу самих цифрових валют зберігається. Це створює унікальну та, на перший погляд, парадоксальну ситуацію на ринку, яку я розберу в цьому аналітичному матеріалі.
Донедавна відповідь на питання про рекламу криптовалют і пов'язаних з ними послуг була гранично простою: не можна. Федеральний закон № 221-ФЗ від 19 серпня 2024 року запровадив широку заборону на рекламу цифрових валют, а також товарів, робіт і послуг, пов'язаних з організацією їх обігу. Формулювання виявилося настільки широким, що ефект поширився далеко за межі самих обмінників. Наприклад, «Яндекс.Директ» оновив правила та заборонив рекламу майнінгу, криптообмінників, блокчейну, смарт-контрактів та ICO. Виник дивний ефект: держава легалізувала майнінг, але найбільший рекламний майданчик фактично заборонив його рекламувати.
На практиці це означало, що не можна було написати «Купіть USDT за вигідним курсом» або «Обмін Bitcoin за 15 хвилин». Ринок, втім, не надто переймався: навіть зараз у публічних добірках обмінників користувачам прямо пропонують купити та продати USDT, BTC, ETH, порівняти курси та обрати конкретний сервіс. Учасники ринку продовжували працювати так, ніби рекламних заборон не існує.
Що змінюється з вересня
Тепер з'являється регульований контур. Ухвалено Федеральний закон від 04.08.2026 № 282-ФЗ «Про цифрові валюти та цифрові права» та Федеральний закон від 04.08.2026 № 283-ФЗ. Перший створює саму регульовану організацію обігу криптовалюти та визначає її легальних учасників. Другий перебудовує велику кількість суміжних законів, включно із Законом про рекламу. Обидва документи офіційно опубліковані 4 серпня 2026 року.
З 1 вересня 2026 року заборона на рекламу самої цифрової валюти зберігається. Не можна рекламувати біткоїн, Ethereum, USDT або будь-яку іншу конкретну криптовалюту. Не можна робити BTC «активом тижня», пропонувати «купити USDT сьогодні» або обіцяти зростання конкретної монети. Однак реклама послуг з організації обігу цифрових валют тепер дозволена. Держава створила регульований контур: визначено правила організації обігу, встановлено умови для отримання статусів легальних криптообмінників, цифрових депозитаріїв та інших учасників.
Тут є цікавий момент. Нові умови щодо реклами починають діяти вже з 1 вересня 2026 року, але поширюються лише на учасників обігу криптовалюти з реєстру ЦБ. Повний режим, за якого організацію обігу мають право здійснювати виключно учасники реєстру, активується лише з 1 липня 2027 року. Обмінники можуть працювати за старими правилами до цієї дати, але нові умови щодо реклами на таких гравців не поширюються — їх немає в реєстрі, який сам ЦБ поки що не відкрив.
Таким чином, ринок потрапляє в незвичний перехідний період. Нові правила реклами вже існують, але нова інфраструктура допуску лише запускається. Станом на серпень Банк Росії опублікував проєкти порядку ведення реєстрів та інших необхідних актів. Це не повний юридичний вакуум — закон спеціально передбачив перехідні механізми, — але певна регуляторна неузгодженість очевидна.
Мій аналітичний висновок: Цей перехідний період створює вікно можливостей для сірих схем і недобросовісної реклами, поки реєстр ЦБ не запрацює на повну силу. Однак для легальних гравців це шанс заздалегідь вибудувати маркетингові стратегії відповідно до нових вимог, щоб до липня 2027 року увійти на ринок із чистою історією та конкурентною перевагою. Уважно стежте за розвитком подій — цей перехідний період визначатиме ландшафт російської криптоіндустрії на роки вперед.