Криптореклама в Росії: дивний перехідний період та нові правила гри з 1 вересня 2026 року
Російський крипторинок вступає у незвичну фазу: з 1 вересня 2026 року вперше за два роки буде дозволено рекламу послуг з організації обігу цифрових валют. Однак заборона на просування самих криптоактивів залишається чинною. Це створює парадоксальну ситуацію, яку я уважно проаналізував.
Донедавна відповідь регулятора була гранично ясною: рекламувати криптовалюти та пов'язані з ними послуги не можна. Федеральний закон № 221-ФЗ, який набув чинності 19 серпня 2024 року, запровадив широку заборону на просування цифрових валют, товарів, робіт і послуг, пов'язаних з їх обігом. Це стосувалося і пропозицій необмеженому колу осіб. На практиці це означало, що не можна було написати «Купіть USDT за вигідним курсом» або прорекламувати обмінник як місце для обміну Bitcoin.
Чому заборона 2024 року була логічною
З юридичної точки зору, як зазначає керуючий партнер GMT Legal Андрій Тугарін, заборона була цілком виправданою. На той момент у Росії повністю було відсутнє регулювання обігу криптовалют. Держава фактично заборонила рекламу до появи правового режиму. Показовим є приклад з майнінгом: у серпні 2024 року влада легалізувала цю діяльність, але «Яндекс.Директ» одразу ж заборонив рекламу майнінгу, обмінників і блокчейну. Виник дивний ефект: держава дозволила, а найбільший майданчик заборонив.
Сьогодні правила «Яндексу» допускають рекламу обладнання та хмарних ресурсів для майнінгу, але самі обмінники та майнінг як діяльність залишаються під забороною. При цьому ринок не особливо страждав: у Москва-Сіті досі в публічних підбірках користувачам пропонують купити та продати USDT, BTC, ETH, порівнюючи курси.
Що змінюється з вересня
Ситуація кардинально змінюється. Прийнято Федеральні закони від 04.08.2026 № 282-ФЗ та № 283-ФЗ. Перший створює регульовану організацію обігу криптовалюти, другий вносить зміни до суміжних законів, включно із Законом про рекламу. Обидва документи офіційно опубліковані 4 серпня 2026 року.
З 1 вересня 2026 року заборона на рекламу самих цифрових валют зберігається. Не можна робити BTC «активом тижня», пропонувати «купити USDT сьогодні» або обіцяти зростання конкретної монети. Але реклама послуг з організації обігу тепер дозволена. Держава створила контур: визначено правила, умови для отримання статусів легальних обмінників і цифрових депозитаріїв. Нова стаття 29.2 Закону про рекламу спеціально виділяє цю модель.
Однак є цікавий нюанс. Нові умови щодо реклами починають діяти з 1 вересня 2026 року, але поширюються лише на учасників обігу з реєстру ЦБ. Повний режим, коли організацією обігу зможуть займатися виключно учасники реєстру, активується лише з 1 липня 2027 року. Обмінники можуть працювати за старими правилами до цієї дати, але нові рекламні умови на них не поширюються — вони не в реєстрі, який сам ЦБ поки що не відкрив.
Ринок потрапляє у незвичний перехідний період. Нові правила вже існують, але інфраструктура допуску лише запускається. На серпень Банк Росії опублікував проєкти порядків ведення реєстрів. Це не повний юридичний вакуум — закон передбачив перехідні механізми, але певна регуляторна розсинхронізація очевидна.
Мій експертний погляд: Ця ситуація створює вікно можливостей для тих, хто встигне легалізуватися та потрапити до реєстру ЦБ раніше за конкурентів. Однак для більшості обмінників, які працюють у «сірій» зоні, настає період невизначеності: рекламувати свої послуги вони не зможуть, а конкуренція з боку легальних гравців посилиться. Рекомендую уважно стежити за діями ЦБ і готувати документи для входження до реєстру заздалегідь.