ІІ-бум завдав нищівного удару по індійському ринку смартфонів: поставки впали на 10%
У квітні-червні 2026 року поставки смартфонів в Індії впали на 10% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Це стало найгіршим показником для другого кварталу за останні шість років. Причина — стрімке зростання цін на чипи пам'яті, спровоковане ажіотажем навколо штучного інтелекту.
Ключові гравці напівпровідникової індустрії — Samsung, SK Hynix та Micron — масово переорієнтовують свої виробничі потужності на випуск високопродуктивної пам'яті HBM для дата-центрів, що обслуговують ШІ-навантаження. Це призвело до дефіциту та різкого подорожчання компонентів для споживчої електроніки. За даними галузевих аналітиків, за останній рік ціни на чипи пам'яті злетіли майже на 300%. У бюджетних смартфонах їхня частка в собівартості тепер перевищує 65%.
Індія постраждала значно сильніше, ніж, наприклад, Китай, де зниження поставок за той самий період становило лише 2%. Близько 60% індійського ринку припадає на пристрої дешевше ₹20 000 (~$210). Саме в цьому сегменті зростання цін на пам'ять завдало найболючішого удару. У сегменті до ₹15 000 (~$150) поставки взагалі впали на 45%. Сукупна частка китайських брендів опустилася до мінімуму з 2020 року. Єдиним великим виробником, який показав зростання в Індії (+2% рік до року), стала Samsung. Поставки Apple у країні скоротилися на 3%, але це пов'язано не з падінням попиту, а з нестачею самих iPhone.
Ціни на смартфони в Індії зросли на 4–68% залежно від моделі. У результаті споживачі змушені продовжувати термін використання старих пристроїв: цикл заміни розтягнувся з 3,5 до 4 років. Частина покупців активно переходить на вторинний ринок.
Глобальний спад і зміна лідерів
Криза торкнулася всієї світової галузі. Глобальні поставки смартфонів у другому кварталі 2026 року скоротилися на 11%, досягнувши мінімуму з 2013 року. Xiaomi, Oppo та vivo продемонстрували двозначне падіння через надмірну ставку на бюджетний сегмент. Samsung, навпаки, повернула собі світове лідерство з часткою 24%. Apple вперше зайняла п'яту частину глобального ринку. За нашими прогнозами, за підсумками 2026 року світовий ринок смартфонів скоротиться на 14%.
Дефіцит пам'яті та високі ціни, за оцінками експертів, збережуться як мінімум до кінця 2027 року. Тиск на ринок посилює слабка індійська рупія, що робить імпорт компонентів ще дорожчим. Виробники змушено перекладають ці витрати на кінцевих споживачів.
Криза вже змушує компанії кардинально переглядати стратегії. Китайська OnePlus, дочірній бренд Oppo, оголосила про відмову від нових запусків у Європі та Північній Америці, зосередившись на Індії — своєму найбільшому ринку за межами КНР.
Моя експертиза: Ситуація в Індії — це яскравий приклад того, як технологічний дисбаланс, спричинений перекосом у бік ШІ-інфраструктури, безпосередньо б'є по споживчому ринку. Поки виробники чипів женуться за маржею HBM, масовий сегмент смартфонів опиняється в заручниках. Індія, з її високою часткою бюджетних пристроїв, стала першою та найбільш вразливою жертвою цього глобального перекосу. Переломити тренд можна буде лише після насичення ринку ШІ-пам'яттю та повернення частини потужностей під виробництво компонентів для споживчої електроніки, що навряд чи станеться раніше 2028 року.