ІІ-бум обвалив ринок смартфонів в Індії: поставки впали до шестирічного мінімуму
У квітні-червні 2026 року поставки смартфонів в Індії скоротилися на 10% у річному обчисленні, досягнувши найгіршого показника для другого кварталу за останні шість років. Основною причиною стало різке зростання цін на чипи пам'яті, спровоковане глобальним бумом штучного інтелекту.
Лідери напівпровідникової галузі — Samsung, SK Hynix і Micron — активно переорієнтовують виробничі потужності на випуск високопродуктивної пам'яті HBM, необхідної для дата-центрів, що обслуговують навантаження ШІ. Це призвело до дефіциту компонентів для споживчої електроніки та їхнього подорожчання.
За даними аналітиків, вартість чипів пам'яті за рік злетіла майже на 300%. У бюджетних смартфонах частка цих компонентів у собівартості тепер перевищує 65%. Індія постраждала особливо сильно, оскільки близько 60% ринку припадає на пристрої дешевші за ₹20 000 (приблизно $210). У цьому сегменті зростання цін на пам'ять завдало нищівного удару.
Поставки смартфонів вартістю нижче ₹15 000 (~$150) обвалилися на 45%. Сукупна частка китайських брендів впала до мінімуму з 2020 року. Єдиним великим виробником, який показав зростання в Індії, стала Samsung — плюс 2% рік до року. Поставки Apple скоротилися на 3%, але це пов'язано з нестачею самих iPhone, а не зі зниженням попиту.
Ціни на смартфони в Індії зросли на 4-68% залежно від моделі. Споживачі змушені довше користуватися старими пристроями: середній цикл заміни збільшився з 3,5 до 4 років. Частина покупців переходить на вторинний ринок.
Глобальний спад і перегляд стратегій
Криза торкнулася всієї світової галузі: глобальні поставки смартфонів у другому кварталі скоротилися на 11%, до мінімуму з 2013 року. Xiaomi, Oppo та vivo показали двозначне падіння через ставку на бюджетний сегмент. Samsung, навпаки, повернула світове лідерство з часткою 24%, а Apple вперше зайняла п'яту частину ринку. За прогнозами, за підсумками 2026 року глобальний ринок скоротиться на 14%.
Тиск на галузь посилює слабка індійська рупія — імпорт компонентів дорожчає, і виробники перекладають витрати на покупців. Дефіцит пам'яті та високі ціни, за оцінками експертів, збережуться щонайменше до кінця 2027 року.
Криза вже змушує компанії переглядати стратегії. Китайська OnePlus, дочірній бренд Oppo, оголосила про відмову від нових запусків у Європі та Північній Америці, зосередившись на Індії — своєму найбільшому ринку за межами КНР.
Мій коментар: ШІ-бум, який багато хто сприймав як виключно позитивний тренд, починає демонструвати свій зворотний бік для масового споживача. Перекіс у виробництві пам'яті в бік HBM — це структурна проблема, яка тиснутиме на ринок смартфонів щонайменше до кінця 2027 року. Індія, з її високою часткою бюджетних пристроїв, опинилася в епіцентрі цього шторму, і відновлення тут буде найповільнішим.