Індійський ринок смартфонів переживає серйозний спад. У другому кварталі 2026 року поставки пристроїв скоротилися на 10% у річному обчисленні, що стало найгіршим показником для цього періоду за останні шість років. Причина — не просто сезонні коливання, а структурна криза, спричинена бумом штучного інтелекту.
Ключовий фактор — різке подорожчання чипів пам'яті. Лідери напівпровідникової галузі, зокрема Samsung, SK Hynix і Micron, переорієнтували свої виробничі потужності на випуск високопродуктивної пам'яті HBM, необхідної для дата-центрів, що обслуговують навантаження ШІ. Це призвело до дефіциту компонентів для споживчої електроніки та вибухового зростання цін. За оцінками IDC, вартість чипів пам'яті за рік злетіла майже на 300%. У бюджетних моделях смартфонів їхня частка в собівартості тепер перевищує 65%.
Індія постраждала сильніше за інші великі ринки. Для порівняння, у Китаї зниження поставок за той самий період становило лише 2%. Близько 60% індійського ринку припадає на пристрої дешевші за 20 000 рупій (приблизно $210). Саме цей сегмент, найбільш чутливий до ціни, прийняв на себе основний удар. Поставки смартфонів вартістю нижче 15 000 рупій ($150) обвалилися на 45%. Сукупна частка китайських брендів, які традиційно домінують у бюджетному сегменті, опустилася до мінімуму з 2020 року.
Винятком на цьому тлі стала Samsung — єдиний великий вендор, який показав зростання в Індії: плюс 2% рік до року. Поставки Apple скоротилися на 3%, але це пов'язано не з падінням попиту, а з нестачею самих iPhone. Ціни на смартфони в країні зросли на 4–68% залежно від моделі. Споживачі починають довше користуватися старими пристроями: середній цикл заміни збільшився з 3,5 до 4 років. Частина покупців іде на вторинний ринок.
Глобальна криза та нові стратегії
Проблема має світовий характер. Глобальні поставки смартфонів у другому кварталі скоротилися на 11%, до мінімального рівня з 2013 року. Xiaomi, Oppo та vivo показали двозначне падіння через ставку на бюджетний сегмент, який постраждав найбільше. Samsung, навпаки, повернула собі світове лідерство з часткою 24%. Apple вперше зайняла п'яту частину глобального ринку. За прогнозом Counterpoint Research, за підсумками 2026 року ринок скоротиться на 14%.
Криза вже змушує компанії переглядати стратегії. Китайська OnePlus, дочірній бренд Oppo, оголосила про відмову від нових запусків у Європі та Північній Америці. При цьому бізнес в Індії фірма збереже — це її найбільший ринок за межами Китаю. За оцінками аналітиків, дефіцит пам'яті та високі ціни збережуться щонайменше до кінця 2027 року. Тиск посилює слабка індійська рупія, що робить імпорт компонентів ще дорожчим.
Думка експерта: Ринок смартфонів входить у фазу структурної перебудови. Бум ШІ перерозподіляє ресурси напівпровідникової індустрії, і споживчий сектор опиняється в положенні донора. У найближчі два роки ми побачимо не просто зростання цін, а й зміну модельного ряду виробників — ставка буде зроблена на преміум-сегмент, де маржа дозволяє компенсувати зростання собівартості. Бюджетні пристрої, навпаки, скорочуватимуться в асортименті, що особливо болісно для ринків, що розвиваються, таких як Індія.