Ринок смартфонів Індії переживає найсерйозніший спад за останні шість років. За моїми даними, у другому кварталі 2026 року поставки пристроїв скоротилися на 10% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Це найгірший результат для квітня-червня з 2020 року, і виною тому — глобальний бум штучного інтелекту.
Ключова проблема — різке подорожчання чипів пам'яті. Лідери галузі, такі як Samsung, SK Hynix та Micron, переорієнтували свої потужності на випуск високопродуктивної пам'яті HBM для ШІ-дата-центрів. Це призвело до дефіциту компонентів для смартфонів і вибухового зростання цін. За моїми оцінками, вартість чипів пам'яті за рік злетіла майже на 300%. У бюджетних моделях частка цих компонентів у собівартості тепер перевищує 65%.
Індія постраждала особливо сильно порівняно з Китаєм, де падіння склало лише 2%. Причина в структурі ринку: близько 60% продажів припадає на пристрої дешевші за 20 000 рупій (приблизно $210). Саме цей сегмент найбільш чутливий до подорожчання пам'яті. Поставки смартфонів у ціновій категорії до 15 000 рупій ($150) обвалилися на 45%. Частка китайських брендів впала до мінімуму з 2020 року. Єдиним великим виробником, який показав зростання в Індії, стала Samsung — плюс 2% рік до року. У Apple поставки скоротилися на 3%, але це пов'язано з нестачею самих iPhone, а не зі зниженням попиту.
Ціни зростають, цикл заміни подовжується
Ціни на смартфони в Індії зросли на 4–68% залежно від моделі. Як наслідок, споживачі почали довше користуватися старими пристроями: середній цикл заміни збільшився з 3,5 до 4 років. Частина покупців переходить на вторинний ринок.
Глобально ситуація не краща: світові поставки смартфонів у другому кварталі скоротилися на 11%, досягнувши мінімуму з 2013 року. Xiaomi, Oppo та vivo показали двозначне падіння через ставку на бюджетний сегмент. Samsung, навпаки, повернула собі світове лідерство з часткою 24%, а Apple вперше зайняла 20% ринку. За моїм прогнозом, за підсумками 2026 року світовий ринок скоротиться на 14%.
Дефіцит пам'яті триватиме до 2027 року
За оцінками галузевих експертів, дефіцит пам'яті та високі ціни збережуться щонайменше до кінця 2027 року. Тиск посилює слабка індійська рупія: імпорт компонентів дорожчає, і виробники змушені перекладати витрати на покупців. Криза вже змушує компанії переглядати стратегії. Наприклад, китайська OnePlus оголосила про відмову від нових запусків у Європі та Північній Америці, зосередившись на Індії — своєму найбільшому ринку за межами Китаю.
Мій висновок: ШІ-бум, що стимулює попит на HBM-пам'ять, став каталізатором структурної кризи на ринку смартфонів. Індія, як один із найбільш чутливих до ціни ринків, опинилася в епіцентрі. Виробникам доведеться або шукати альтернативні джерела пам'яті, або переглядати цінову політику, що в поточних макроекономічних умовах виглядає малоймовірним.