Індійський ринок смартфонів переживає найсерйозніший спад за останні шість років. За підсумками другого кварталу 2026 року поставки пристроїв скоротилися на 10% у річному обчисленні. Це найнижче значення для квітня-червня з 2020 року та наочний індикатор того, як глобальний бум штучного інтелекту деформує ринок споживчої електроніки.
Корінь проблеми — різке подорожчання чипів пам'яті. Провідні виробники, зокрема Samsung, SK Hynix та Micron, активно переорієнтовують свої потужності на випуск високопродуктивної пам'яті HBM, необхідної для дата-центрів та ІІ-навантажень. Як наслідок, обсяги виробництва компонентів для мобільних пристроїв скорочуються, а ціни на них злітають.
Згідно з даними аналітиків, вартість чипів пам'яті за останній рік зросла майже на 300%. У бюджетних смартфонах частка цих компонентів у собівартості вже перевищила 65%. Саме цей сегмент становить близько 60% індійського ринку — пристрої дешевші за ₹20 000 (приблизно $210). Тут удар виявився найболючішим.
Поставки смартфонів вартістю нижче ₹15 000 (~$150) обвалилися на 45%. Частка китайських брендів, які традиційно домінують у цьому сегменті, впала до мінімуму з 2020 року. Єдиним великим вендором, який показав зростання в Індії, стала Samsung — плюс 2% рік до року. У Apple поставки знизилися на 3%, але тут причина не в попиті, а в дефіциті самих iPhone на тлі логістичних проблем.
Ціни на смартфони в Індії злетіли на 4–68% залежно від моделі. Споживачі змушені продовжувати термін використання старих пристроїв: середній цикл заміни збільшився з 3,5 до 4 років. Частина покупців іде на вторинний ринок, що створює додатковий тиск на продажі нових апаратів.
Глобальний контекст та прогнози
Індія — лише найяскравіший приклад загальної тенденції. Світові поставки смартфонів у другому кварталі скоротилися на 11%, досягнувши мінімуму з 2013 року. Xiaomi, Oppo та vivo, які зробили ставку на бюджетний сегмент, показали двозначне падіння. Samsung, навпаки, повернула собі глобальне лідерство з часткою 24%, а Apple вперше зайняла 20% ринку. За прогнозами, за підсумками всього 2026 року світовий ринок скоротиться на 14%.
Дефіцит пам'яті та високі ціни, на думку експертів, збережуться щонайменше до кінця 2027 року. Ситуацію погіршує слабка індійська рупія: імпорт компонентів дорожчає, і виробники перекладають витрати на кінцевих споживачів. Криза вже змушує компанії переглядати стратегії. Наприклад, OnePlus (дочірній бренд Oppo) оголосив про відмову від нових запусків у Європі та Північній Америці, зберігши бізнес лише в Індії — своєму найбільшому ринку за межами Китаю.
Мій аналіз: ІІ-бум створює структурний перекіс у напівпровідниковій індустрії, який у найближчі роки лише посилюватиметься. Для ринку смартфонів це означає не тимчасовий спад, а довгострокову зміну моделі ціноутворення. Виробникам доведеться або шукати альтернативні джерела пам'яті, або остаточно переходити до преміум-стратегії, залишаючи бюджетний сегмент напризволяще. Індія, як один із найчутливіших до ціни ринків, стане лакмусовим папірцем цього процесу.