Ринок смартфонів Індії переживає серйозний спад: у другому кварталі 2026 року поставки скоротилися на 10% у річному обчисленні. Це найгірший результат для квітня-червня за останні шість років. Основний удар припав на бюджетний сегмент, який становить близько 60% ринку країни.
Ключова причина — різке подорожчання чипів пам'яті, спричинене глобальним бумом штучного інтелекту. Гіганти напівпровідникової індустрії, такі як Samsung, SK Hynix та Micron, переорієнтували свої виробничі потужності на випуск HBM (High Bandwidth Memory) для дата-центрів. Це призвело до дефіциту та зростання цін на компоненти для споживчої електроніки. За даними IDC, вартість чипів пам'яті за рік злетіла майже на 300%, а в бюджетних смартфонах їхня частка в собівартості перевищила 65%.
Індія постраждала сильніше за Китай
Індійський ринок постраждав значно сильніше за китайський, де зниження поставок за аналогічний період склало лише 2%. Особливо драматично виглядає ситуація в сегменті пристроїв дешевше ₹15 000 (~$150) — тут поставки обвалилися на 45%. Сукупна частка китайських брендів опустилася до мінімуму з 2020 року. Єдиним великим виробником, який продемонстрував зростання в Індії, стала Samsung (+2% рік до року). Поставки Apple, навпаки, скоротилися на 3%, але це пов'язано не з падінням попиту, а з нестачею самих iPhone.
Ціни на смартфони в країні зросли на 4-68% залежно від моделі. Як наслідок, середній цикл заміни пристроїв подовжився з 3,5 до 4 років, а частина споживачів переключається на вторинний ринок.
Глобальна криза та її наслідки
Проблема має системний характер: світові поставки смартфонів у другому кварталі впали на 11%, досягнувши мінімуму з 2013 року. Xiaomi, Oppo та vivo показали двозначне падіння через ставку на бюджетні моделі. Samsung, навпаки, повернула собі світове лідерство з часткою 24%, а Apple вперше зайняла 20% глобального ринку. За прогнозом Counterpoint, за підсумками 2026 року ринок скоротиться на 14%.
Аналітики IDC попереджають, що дефіцит пам'яті та високі ціни збережуться як мінімум до кінця 2027 року. Тиск посилює слабка індійська рупія, яка робить імпорт компонентів ще дорожчим. Виробники змушені перекладати витрати на покупців.
Криза вже змушує компанії переглядати стратегії. Наприклад, OnePlus (дочірній бренд Oppo) оголосила про відмову від нових запусків у Європі та Північній Америці, зберігши при цьому бізнес в Індії — своєму найбільшому ринку за межами Китаю.
Мій аналіз: Ця криза наочно демонструє, як ІІ-гонка перекроює весь ланцюжок поставок електроніки. Виробники пам'яті заробляють надприбутки на серверних чипах, але це відбувається за рахунок споживчого сектора. Індія, з її високою чутливістю до ціни, опинилася в епіцентрі шторму. У короткостроковій перспективі ми побачимо подальшу консолідацію ринку та відхід слабких гравців, особливо з бюджетного сегмента.