Другий квартал 2026 року став справжнім випробуванням для індійського ринку смартфонів. Поставки пристроїв скоротилися на 10% порівняно з аналогічним періодом минулого року, що стало найнижчим показником за останні шість років. Головний винуватець — стрімке зростання цін на чипи пам'яті, спровоковане ажіотажем навколо штучного інтелекту.
Найбільші виробники пам'яті — Samsung, SK Hynix та Micron — переорієнтували свої виробничі потужності на випуск високопродуктивної пам'яті HBM для дата-центрів. Це призвело до дефіциту компонентів для споживчої електроніки. За даними аналітиків, вартість чипів пам'яті за рік злетіла майже на 300%. У бюджетних смартфонах їхня частка в собівартості тепер перевищує 65%.
Індія постраждала особливо сильно. Для порівняння: у Китаї падіння поставок за той самий період склало лише 2%. Причина — структура ринку: близько 60% продажів в Індії припадає на пристрої дешевші за 20 000 рупій (~$210). Саме цей сегмент найбільш чутливий до зростання цін на пам'ять. Поставки смартфонів вартістю до 15 000 рупій (~$150) обвалилися на 45%.
Китайські бренди, традиційно сильні в бюджетному сегменті, опинилися під ударом. Їхня сукупна частка на індійському ринку опустилася до мінімуму з 2020 року. Єдиним великим виробником, який показав зростання в Індії, став Samsung — плюс 2% рік до року. Поставки Apple, навпаки, скоротилися на 3%, але аналітики пов'язують це не з попитом, а з нестачею самих iPhone.
Ціни на смартфони в Індії зросли на 4–68% залежно від моделі. Споживачі реагують передбачувано: середній цикл заміни пристрою розтягнувся з 3,5 до 4 років. Частина покупців йде на вторинний ринок.
Глобальна криза: гірше, ніж у 2013 році
Проблема має системний характер. Світові поставки смартфонів у другому кварталі скоротилися на 11% — до мінімуму з 2013 року. Xiaomi, Oppo та vivo показали двозначне падіння через ставку на бюджетний сегмент. Samsung, навпаки, повернула собі світове лідерство з часткою 24%. Apple вперше зайняла п'яту частину глобального ринку. За прогнозами, за підсумками 2026 року ринок скоротиться на 14%.
Дефіцит пам'яті та високі ціни, за оцінками експертів, збережуться щонайменше до кінця 2027 року. Тиск посилює слабка індійська рупія — імпорт компонентів дорожчає, і виробники перекладають витрати на покупців.
Криза вже змушує компанії переглядати стратегії. OnePlus, дочірній бренд Oppo, оголосив про відмову від нових запусків у Європі та Північній Америці. При цьому бізнес в Індії компанія збереже — це її найбільший ринок за межами Китаю.
Мій коментар: Ситуація в Індії — яскравий приклад того, як глобальні технологічні тренди (ІІ-бум) можуть дестабілізувати локальні ринки. Бюджетний сегмент, на який робить ставку більшість китайських брендів, виявився найбільш вразливим. Samsung, навпаки, виграє за рахунок більш диверсифікованого портфеля та преміального позиціонування. Споживачам у країнах, що розвиваються, варто готуватися до подальшого зростання цін — дефіцит пам'яті не вирішиться найближчими 12–18 місяцями.