Чемпіонат світу з футболу 2026 року став переломним моментом для індустрії передбачувальних платформ. Сукупний обсяг торгів на таких майданчиках, як Kalshi та Polymarket, досяг приголомшливих $50 млрд, що в рази перевищує показники традиційних легальних букмекерських контор США.
Лише за червень обсяг торгів на Kalshi злетів до $31 млрд — це на 70% більше, ніж у травні. Ключовим драйвером стали спортивні контракти, на які припало 85% всього обороту платформи. Polymarket, своєю чергою, оновив місячний рекорд, зафіксувавши $10,8 млрд, а його регульована американська версія додала до цього ще $3,5 млрд.
Спільний проєкт Robinhood та Susquehanna International Group — Rothera — також не залишився осторонь, опрацювавши $2 млрд. Для порівняння, дослідницька компанія Eilers & Krejcik ще до початку турніру прогнозувала, що легальні букмекери США приймуть ставки на суму лише $2,8–4,3 млрд за всі 104 матчі. При цьому лише ринки Kalshi, присвячені чемпіонату, принесли $7,4 млрд ще до завершення групового етапу.
Зростання супроводжувалося потужним припливом нової аудиторії. За даними Apptopia, до кінця червня кількість щоденних користувачів Kalshi збільшилася на 36% порівняно з серединою місяця. Цьому сприяло стратегічне партнерство майданчика з FIFA та активне просування через Fox Sports. Водночас активність користувачів традиційних гігантів — DraftKings, FanDuel, BetMGM та Caesars — знизилася на 32–41% після початкового сплеску інтересу до турніру.
Примітно, що Kalshi та Polymarket разом забезпечили 78,5% усіх встановлень серед шести найбільших додатків для ставок та ринків передбачень. Роком раніше їхня сукупна частка становила лише 6%.
Аналітичний коментар: Цей кейс наочно демонструє тектонічний зсув у поведінці користувачів. Ринки передбачень пропонують не лише вищу ліквідність та прозорість, але й принципово інший користувацький досвід, заснований на децентралізованих механізмах. Традиційні букмекери, незважаючи на свої лобістські зусилля, ризикують остаточно втратити молоду аудиторію, яка все частіше обирає ончейн-рішення. Якщо поточний тренд збережеться, до наступної великої спортивної події співвідношення сил може змінитися ще більш кардинально.