Компанія Meta ухвалила рішення вимкнути у своїй новій моделі Muse Image функцію, яка дозволяла генерувати зображення на основі публічних профілів Instagram. Цю опцію видалили лише через три дні після запуску — така стрімка реакція свідчить про масштаб негативної реакції спільноти.
Нагадаю, що 7 липня Meta представила Muse Image як першу модель генерації зображень від Meta Superintelligence Labs, інтегровану в Meta AI. Ключовою «фішкою» була можливість вказати в промпті будь-який публічний акаунт Instagram, щоб нейромережа використовувала відкриті фотографії для створення нових зображень. Звучало багатообіцяюче, але на практиці обернулося справжньою бомбою сповільненої дії у сфері приватності.
Приватність виявилася важливішою за інновації
Вже 10 липня компанія офіційно оновила анонс, визнавши, що функція «не виправдала очікувань користувачів у питаннях конфіденційності». Це м'яке формулювання для ситуації, яка викликала шквал критики. Проблема ускладнювалася тим, що опція була ввімкнена автоматично, без явної згоди власників акаунтів.
Гільдія кіноакторів SAG-AFTRA виступила з жорсткою заявою, назвавши будь-який механізм використання зображень без явної згоди «повним прорахунком в оцінці громадської думки». Акторка Ганна Ейнбіндер публічно закликала користувачів вимикати цю можливість, що лише підлило масла у вогонь суспільного обурення.
Після вимкнення спірної функції SAG-AFTRA підтримала рішення Meta, наголосивши: «Будь-яке інше, окрім явної та помітної згоди на подібні види використання зображень користувачів Instagram, є неприйнятним». Це чіткий сигнал усій індустрії: ера бездумного використання публічних даних для ШІ добігає кінця.
Що залишилося в Muse Image?
Сама модель Muse Image як продукт нікуди не зникла. Вона, як і раніше, доступна в Meta AI для генерації та редагування зображень за текстовими запитами та завантаженими фотографіями. Більше того, Meta вже використовує її в 30 нових ШІ-ефектах для Instagram Stories та в чатах WhatsApp з Meta AI в ряді країн. Відмова від скандальної функції — це не відмова від технології, а коригування курсу.
До речі, на початку червня Meta також представила мультимодальну модель Muse Spark 1.1 для агентних завдань і кодингу, тож компанія явно робить ставку на ШІ-екосистему, але тепер — з оглядкою на приватність користувачів.
Мій аналіз: Цей інцидент — класичний приклад того, як технологічний гігант переоцінив лояльність аудиторії. Meta явно розраховувала, що користувачі Instagram будуть втішені можливістю стати «джерелом натхнення» для ШІ, але натомість отримала хвилю обурення. Ринок чітко дав зрозуміти: навіть публічні дані не є безкоштовною сировиною для навчання та генерації без явної згоди. Гадаю, в найближчі місяці ми побачимо посилення політики конфіденційності у всіх продуктах Meta, і це правильний тренд.