Компанія Meta поспішила усунути спірну можливість у своїй новій ШІ-моделі Muse Image, яка дозволяла генерувати зображення, використовуючи публічні профілі Instagram як референс. Функція, анонсована 7 липня, була вимкнена лише через три дні після запуску — 10 липня.
Спочатку Muse Image позиціонувалася як перша модель генерації зображень від Meta Superintelligence Labs, інтегрована в Meta AI. Ключовою «фішкою» була опція додавання в промпт імені публічного акаунта Instagram, після чого нейромережа аналізувала відкриті фотографії користувача та створювала на їх основі нові візуальні матеріали. Однак вже в оновленні до офіційного анонсу компанія визнала, що ця функція «не виправдала очікувань користувачів у сфері конфіденційності».
Проблема викликала широкий резонанс. Акторка Ганна Ейнбіндер публічно закликала Meta вимкнути опцію, а профспілка SAG-AFTRA виступила з жорсткою критикою. В організації підкреслили, що будь-який механізм використання зображень користувачів, окрім явної та помітної згоди, «є повним прорахунком в оцінці громадської думки щодо очевидних небезпек і шкоди». Особливе обурення викликав той факт, що функція була ввімкнена за замовчуванням, що створювало ризики для приватності мільйонів користувачів.
Незважаючи на відкликання функції, сама модель Muse Image залишається доступною в Meta AI. Користувачі, як і раніше, можуть генерувати та редагувати зображення за текстовими запитами та завантаженими фотографіями. Більше того, Meta вже інтегрувала Muse Image у понад 30 нових ШІ-ефектів для Instagram Stories та в чати WhatsApp з Meta AI у ряді країн.
Думка експерта: Цей інцидент — яскравий приклад того, як технологічні гіганти, женучись за інноваціями, забувають про базові принципи цифрової етики. Використання публічних даних без явної згоди — це не технічна помилка, а фундаментальний прорахунок у дизайні продукту. Meta доведеться серйозно переглянути свої підходи до конфіденційності, якщо вона хоче, щоб користувачі довіряли її ШІ-інструментам. В іншому випадку такі скандали повторюватимуться знову і знову.