Новини криптоміра

Російська влада готує повну та остаточну заборону на рекламу криптовалют. Про це стало відомо із заяви Анатолія Аксакова, голови комітету Держдуми з фінансового ринку, зробленої 24 червня на Петербурзькому міжнародному юридичному форумі. Нова норма стане частиною пакету крипторегулювання, ухвалення якого, за оцінками Мінфіну, очікується з невеликою затримкою відносно початкового орієнтиру — 1 липня 2026 року.

Що змінюється порівняно з режимом 2024 року?

Заборона на рекламу цифрових валют у Росії діє з 19 серпня 2024 року, коли до статті 7 закону «Про рекламу» було додано пункти 13 та 14. Вони забороняли пропонувати криптовалюту необмеженому колу осіб, але залишали помітні прогалини. Під визначення «цифрова валюта» не підпадали стейблкоїни, прив'язані до курсу фіатних валют, а заборона поширювалася лише на ЦФА для обмеженого кола набувачів. Освітній контент, матеріали про технологію блокчейн, утилітарні права та NFT рекламувати, як і раніше, дозволялося. Штраф за порушення сягав 500 тис. рублів для рекламодавця та майданчика.

Нова конструкція принципово інша. Право на згадування своєї діяльності прив'язується до ліцензії. Легально повідомляти про себе зможуть лише посередники, біржі, брокери та обмінники з реєстру ЦБ — ті самі структури, які проходитимуть ліцензування за основним криптозаконопроєктом. Однак реклама самої криптовалюти як активу залишається під забороною.

Частина пакету з деанонімізації ринку

Рекламні поправки йдуть не окремо, а разом із посиленням ідентифікації користувачів. Урядовий законопроєкт про криптовалюту Держдума ухвалила в першому читанні 21 квітня. За словами Аксакова, профільний закон «Про цифрову валюту та цифрові права» обсягом близько 500 сторінок може бути ухвалений у липні, але термін поки плаває. Директор департаменту фінансової політики Мінфіну Олексій Яковлев у кулуарах ПМЮФ повідомив, що документ загалом готовий і після комітету Держдуми піде на друге читання, але ухвалити його до 1 липня, швидше за все, не встигнуть.

Паралельно Росфінмоніторинг анонсував доступ криптодепозитаріїв до антивідмивної платформи «Знай свого клієнта», обов'язкову повну ідентифікацію користувачів, контроль операцій від 1 млн рублів та стандарт travel rule за правилами FATF. З 1 липня 2026 року, у разі ухвалення закону, громадяни та компанії зможуть легально купувати криптовалюту лише через ліцензованих посередників.

Для наочності нові ліміти та доступні активи для інвесторів представлені нижче:

Логіка пакету: анонімна торгівля одночасно позбавляється і легального каналу операцій, і легального каналу просування. Дозвіл «говорити, що працюєш на ринку» при тотальній ідентифікації перестає бути способом залучити роздрібного клієнта і перетворюється на корпоративний сигнал про наявність ліцензії.

Захід рухається у зворотному напрямку

Російський курс контрастує із західним трендом. Наприклад, у березні 2026 року соціальна мережа X зняла заборону на платне просування криптовалют, яка діяла з червня 2024 року. Інфлюенсери отримали право легально монетизувати криптоконтент за умови маркування «Платне партнерство», а відповідальність за дотримання національних правил, включаючи норми FTC, лягла на самого автора.

Розворот X не безумовний: заборону знято саме для платних партнерств, тоді як обмеження для окремих категорій у сервісі X Ads зберігаються. По суті, західний майданчик змінив модель контролю — перейшов від прямого блокування до розкриття платних зв'язків та саморегулювання.

Виходять дві регуляторні філософії. Захід робить рекламу криптовалюти легальною за умови прозорості, перекладаючи контроль на розкриття. Росія забороняє її в принципі та гарантує легальність лише згадування через реєстр ЦБ.

Аналітичний коментар Cryptalist: Очевидно, що російський підхід — це не стільки боротьба з шахрайством, скільки повна деанонімізація ринку. Реклама як інструмент залучення роздрібних інвесторів стає неможливою, що різко звужує потенційну аудиторію. На мою думку, це призведе до відходу значної частини ринку в сіру зону, де контроль буде практично неможливим. Західний шлях із розкриттям та саморегулюванням виглядає більш прагматичним, але й він не позбавлений ризиків.