Meta вводить податок на рекламу: ставки до 5% для деяких країн
З 1 липня Meta вводить додаткові збори для рекламних акаунтів, орієнтованих на користувачів у певних юрисдикціях. Причина — зростаючий тиск податків на цифрові послуги (DST) та інших локальних зобов'язань, які компанія змушена перекласти на рекламодавців. Це прямий сигнал ринку: великі платформи більше не готові поглинати фіскальні витрати в умовах посилення регуляторного середовища.
Ставка збору залежатиме виключно від географічного розташування аудиторії, а не від країни реєстрації бізнесу рекламодавця. В Австрії та Туреччині вона становитиме 5%, у Франції, Італії та Іспанії — 3%, а у Великій Британії — 2%. Meta підкреслює, що список країн та розміри платежів можуть переглядатися в майбутньому, що залишає простір для подальшої адаптації до мінливих податкових режимів.
Це рішення — частина глобального тренду, коли цифрові гіганти перекладають тягар місцевих податків на кінцевих споживачів рекламних послуг. Для криптоіндустрії, де реклама у Facebook та Instagram залишається ключовим каналом залучення трафіку, такі зміни означають зростання операційних витрат. Рекламодавцям із сектору DeFi, NFT та бірж доведеться перераховувати бюджети, особливо при таргетингу на європейську та турецьку аудиторію.
Експертна думка: Meta діє раціонально, але для криптобізнесу це черговий сигнал диверсифікувати рекламні канали. Враховуючи, що ставки можуть зростати, а список країн розширюватися, залежність від єдиної платформи стає ризикованою. Рекомендую заздалегідь тестувати альтернативні майданчики, такі як Twitter або спеціалізовані крипто-медіа, щоб зменшити вплив цих зборів на маржу.